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定見
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定見案例 |庭亨大米 視覺包裝賦予新力量 打造大米行業(yè)10萬+銷售量爆品?
02.品牌化成為大米行業(yè)趨勢之一 隨著我國消費升級提速,中高端大米市場出現(xiàn)快速擴張,為品牌大米的發(fā)展提供了有利條件,大米市場的角逐逐步進入品牌競爭時代。通過大米品牌的培育,我國稻米產(chǎn)業(yè)正在從資源優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化,截至2020年8月傳統(tǒng)電商入駐大米品牌累計2207個,較2019年同期增加804個。2021年中國大米企業(yè)將打造大米區(qū)域品牌,提高大米知名度及美譽度,更多大米品牌將涌現(xiàn)。
03.大米消費人群年輕化 隨著90后乃至00后的成長,越來越多年輕群體成為中堅消費力量,逐漸呈現(xiàn)上升趨勢。而目前80后、90后已經(jīng)成為家庭消費的中堅力量,年輕化消費群體是時尚消費的主導(dǎo)者,也是未來家庭(廚房)消費的引領(lǐng)者。大米產(chǎn)品作為家庭生活必需品,其消費人群勢必同步年輕化,大眾化。
三、市場同類產(chǎn)品包裝分析 在了解到大米行業(yè)的發(fā)展趨勢及消費人群后,我們也對市場上一些同類競品包裝進行了分析,知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。 十月稻田 產(chǎn)品風(fēng)格豐富多樣,從不同角度詮釋健康食糧的多樣性,滿足不同消費者的消費需求。
①十月稻田大體風(fēng)格可以按年齡群體來分類,年輕群體和中老年群體,是成品牌系統(tǒng)化的。 ②紅色系的包裝是傳統(tǒng)的風(fēng)格,應(yīng)用的包裝元素是比較中式,但是傳統(tǒng)的配色排版過于簡陋,單從包裝設(shè)計難以吸引注重顏值的年輕消費者群體; ③另外年輕群體的包裝采用了豐富的插畫場景形式,整體看起來較為精致,讓人有聯(lián)想空間。 秋然大米 大體是按照米的種類去設(shè)計(長粒、稻花、富硒有機),包裝比較多元。
①雖然包裝設(shè)計多元化,細分到每種米,是按顏色來區(qū)分。但是全局來看包裝風(fēng)格不統(tǒng)一,無論是在線上還是線下銷售,整體看起來會顯得零亂。另外每種類型都是不同插畫,要合理把插畫融入到產(chǎn)品名,要有聯(lián)系,消費者更好記憶; ②部分包裝做了創(chuàng)意鏤空設(shè)計,在線下銷售是比較有優(yōu)勢,能清楚看到產(chǎn)品外觀,拿到包裝同時有一種互動感又可以看到產(chǎn)品,在線上更多是起到一個創(chuàng)意美觀作用。 中糧福臨門 外在與大部分大米包裝的設(shè)計風(fēng)格類似,但內(nèi)在細看是有邏輯性的。
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