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定見
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定見案例 | 小美燕窩露 日系風(fēng)包裝設(shè)計 燕窩飲料也能?秀起來
自明朝鄭和下西洋發(fā)現(xiàn)燕窩并帶回國內(nèi)后,燕窩就以其超高的營養(yǎng)價值和美容價值深受國人喜愛,燕窩作為珍饈補(bǔ)品的幾百年歷史中,明清時期燕窩主要為王公貴族的滋補(bǔ)“專屬品”。而到了現(xiàn)代,燕窩也能進(jìn)入尋常百姓家中,發(fā)展成為消費(fèi)者能隨時隨地享用的風(fēng)味飲料。 前段時間,定見和一個燕窩飲料的新品牌合作,共同打造了品牌的第一款產(chǎn)品——小美燕窩露,也稱小美燕。
小美燕窩露是一款即開即飲的燕窩飲品,秉承著“健康、時尚、營養(yǎng)、美顏”的理念,結(jié)合現(xiàn)代人們的養(yǎng)生需求,既保證燕窩的營養(yǎng)和口感都不會流失,又滿足消費(fèi)者對方便,快捷,高性價比的追求。 在定位規(guī)劃前期,產(chǎn)品研發(fā)也導(dǎo)致方向受到一定的限制,首先小美燕窩露是介于水和飲料之間的一種飲品,燕窩相較于傳統(tǒng)燕窩而言,口感粘稠度比傳統(tǒng)燕窩的低,容易讓人產(chǎn)生用料不足,營養(yǎng)含量低的印象。 其次作為全新的產(chǎn)品形式,消費(fèi)者在市面上都少有果味燕窩露,外加貨架上水果飲料琳瑯滿目,導(dǎo)致消費(fèi)者無法清晰界定我們產(chǎn)品品類是燕窩或是飲料。這一切都是需要我們迫切解決的問題。 于是我們?yōu)楫a(chǎn)品開拓了新領(lǐng)域,建立一個全新的品類——燕窩露。燕窩露和市面上的燕窩水相比,給人更粘稠營養(yǎng)更豐富的感覺,同時也更符合補(bǔ)品的滋潤印象。品類名是行業(yè)共享的、消費(fèi)者可以清晰對應(yīng)到具體商品種類或特性的名稱,新品類的創(chuàng)造,能幫助品牌快速搶占用戶心智。 首先在命名上,“小”,寓意親昵、友善。帶有親和力,呈現(xiàn)出平易近人之意; “美”,則突出喝了我們的燕窩飲品得到美容養(yǎng)顏的功效,變得更美;“燕”,突顯產(chǎn)品屬性,直觀了解到產(chǎn)品里含有燕窩。同時“美燕”諧音“美顏”“美艷”,都是突出我們的產(chǎn)品帶來的美容效果,想要更美,就要多喝。 而在廣告語方面,我們切入了情感共鳴的層面,擬定了廣告語——“喝點(diǎn)好的·獎勵自己”,透過一些生活中小舉措的自我調(diào)節(jié),在不經(jīng)意間去實(shí)現(xiàn)身心的修行與進(jìn)化,獎勵認(rèn)真生活的自己。讓變美變成一種沒有負(fù)擔(dān)約束的自我調(diào)節(jié),可以隨時隨地,隨心享受,想喝就喝,喝點(diǎn)好的,獎勵自己。
考慮到小美燕窩露是一個新品牌,市場認(rèn)知度還不高,為能在短時間內(nèi)獲得消費(fèi)者的品牌認(rèn)知,LOGO在設(shè)計上選擇以字體形式呈現(xiàn)。為突出品牌本身“小美燕”以字體設(shè)計與燕子的特征結(jié)合,燕子飛行的動作、輕盈的身體、優(yōu)美的形態(tài)融入到字體的筆劃中。
燕窩露是品牌的行業(yè)屬性,燕窩露的特點(diǎn)如水的柔美,把水紋的波浪線融入字體中,符合產(chǎn)品的調(diào)性,也進(jìn)一步提升品牌的獨(dú)特性。
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標(biāo)簽: 生活 標(biāo)志 白桃風(fēng)味 燕窩飲料 日系風(fēng)
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