二、吸引讀者注意力，提高網(wǎng)站知名度
互聯(lián)網(wǎng)憑借其信息量大、覆蓋面廣、方便快捷、互動性強等特點，逐漸成為人們學(xué)習(xí)、生活、工作中獲取信息的重要媒體。從中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)看，我們50%的上網(wǎng)用戶目的是獲取信息，居各種上網(wǎng)目的的第一位，正是由于人們對信息量的需求，導(dǎo)致了人們對這一新興媒體的依賴。
在Internet上信息的傳播是靠客戶的瀏覽，如果沒有訪問者，信息將無用武之地。網(wǎng)站需要豐富自己的網(wǎng)上傳播內(nèi)容及傳播表達手段，以吸引更多的讀者訪問自己的網(wǎng)站，激活自己的主頁和信息頁。激活率越高，就意味著它對網(wǎng)民的吸引力越大，從而吸引更多的小企業(yè)、個體經(jīng)營者租用自己的網(wǎng)站設(shè)置網(wǎng)頁，獲得更多的收入。目前網(wǎng)絡(luò)媒介一般者是免費向讀者提供信息的，它從內(nèi)容傳播本身并不能取得收入。但它還是堅持不懈地更新網(wǎng)上新聞、娛樂方面的內(nèi)容，其用意無非是持之以恒、鍥而不舍地在網(wǎng)上建立自己網(wǎng)站的聲望，加強知名度、印象度，為開展廣告經(jīng)營，取得廣告收入的回報創(chuàng)造條件，打下基礎(chǔ)。因而對于一個網(wǎng)站來說，如何讓讀者更多更好地接受信息是提高網(wǎng)站知名度的關(guān)鍵。來源：考試大的美女編輯們
三、傳遞商品信息，誘發(fā)購買欲
從信息接受者的角度考慮，視覺是人們獲取信息的主要渠道。一個人在接受外界信息時，經(jīng)由視覺接受的信息占全部信息的83%，11%的信息來自于聽覺，3.5%的信息來自于嗅覺，1.5%的信息來自于觸覺，1%的信息來自于味覺。對于網(wǎng)絡(luò)廣告信息來說，視覺形象的表現(xiàn)力比語言的表現(xiàn)力更強，能達到更好的效果。因而，在某種程度上來看，與其用語言向讀者灌輸信息，不如讓讀者去看，讓形象去說服讀者。
圖像是文字的具象化，圖像能極大地提升文字的魅力、張力和感性，一幅好的圖像，能將設(shè)計師抽象的思考予以“具體化”的表達，把某些無法用文字表現(xiàn)出來的視覺特征，通過圖像形象地表現(xiàn)出來，它應(yīng)該是一種文字意念的“再創(chuàng)造”。
網(wǎng)頁中廣告的圖像通常是通過畫面的視覺形象對瀏覽者的視覺產(chǎn)生刺激，增強人們對廣告信息——商品或者勞務(wù)等的印象，在人們毫無反感的心理狀態(tài)下，不知不覺地接受了廣告所傳播的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告從圖像入手，讓圖像說話，用形象傳遞信息，以強烈的視覺沖擊力打動觀眾的心，激發(fā)觀眾的聯(lián)想和刺激觀眾的想象，讓觀眾在審美的過程中接納商品信息。網(wǎng)絡(luò)廣告中圖像是商品信息的載體，它的最主要的功能就是將產(chǎn)品或者企業(yè)的商業(yè)活動所承載的信息、概念轉(zhuǎn)化為視覺語言，進行形象、藝術(shù)的描繪，以此來感染大眾的情緒，影響他們的心理，完成商業(yè)運作及廣告宣傳，讓大眾最終實施消費行為。
網(wǎng)頁設(shè)計推動了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，促進了商品的流通。我們的設(shè)計師應(yīng)該在追求商業(yè)性的同時還應(yīng)該注意它的藝術(shù)性，藝術(shù)性越強，感染力會更高，藝術(shù)性是影響商業(yè)性的一個不可忽視的方面。（編選：中國B2C研究中心 方盈芝）
