(中國電子商務(wù)研究中心訊)摘要：網(wǎng)站是由諸多的網(wǎng)頁構(gòu)成，網(wǎng)站存在的價(jià)值是被客戶訪問，客戶的瀏覽率是網(wǎng)站廣告收費(fèi)的重要依據(jù)，也是評(píng)估網(wǎng)站價(jià)值的重要依據(jù)之一。網(wǎng)頁是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素，是引導(dǎo)客戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的大門。網(wǎng)頁作為信息傳達(dá)的載體，具有提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或商家新產(chǎn)品的了解，增強(qiáng)企業(yè)或商家的知名度，樹立企業(yè)或商家形象，提高企業(yè)或商家信譽(yù)，促進(jìn)銷售等方面的功能。那么，如何使客戶瀏覽后記住這個(gè)網(wǎng)站？企業(yè)或商家如何使自己的網(wǎng)站與眾不同？這是設(shè)計(jì)師要認(rèn)真思考的問題。
一、利用圖像美化網(wǎng)頁，提高點(diǎn)擊率
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是第一位的，但是從商業(yè)的角度考慮，頁面設(shè)計(jì)也是非常重要的。設(shè)計(jì)師除了利用互聯(lián)網(wǎng)的特性和企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位外，還要把頁面設(shè)計(jì)的趣味盎然，引人入勝，從眾多的頁面中脫穎而出，以吸引讀者的眼球，從而增加頁面的點(diǎn)擊率。
網(wǎng)頁是由文字、圖像等元素構(gòu)成的，各種設(shè)計(jì)手段與編排手法的運(yùn)用，就是要讓讀者產(chǎn)生一種心理暗示，引導(dǎo)讀者對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站產(chǎn)生興趣和閱讀欲望。
文字是網(wǎng)頁中必不可少的設(shè)計(jì)元素，也是網(wǎng)頁中主要信息描述的要素，所以網(wǎng)頁中文字占據(jù)了很大的面積。但是頁面上文字太多，就會(huì)顯得沉悶，缺乏生氣。圖像是構(gòu)成網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要素之一，它具有強(qiáng)烈的視覺效果，能使頁面顯得活潑生動(dòng)，美觀大方，圖像的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣。圖像還能補(bǔ)充文字說明，給讀者直觀的表現(xiàn)。能給網(wǎng)頁錦上添花，并能潛移默化地給讀者思想情感上的啟迪與感染，也能表達(dá)設(shè)計(jì)師個(gè)人的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
一個(gè)優(yōu)秀的頁面設(shè)計(jì)必定是形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。一方面，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的前提。只講究形式美感，過于強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，頁面設(shè)計(jì)都會(huì)變得空洞而乏味。另一方面要確保網(wǎng)頁上的每一幅圖像都有存在的必要性，不要為了炫耀而刻意裝飾，了解企業(yè)或商家的經(jīng)營策略，具有針對(duì)性地設(shè)計(jì)。因?yàn)閳D像是為頁面而服務(wù)的。圖像的大小、位置、數(shù)量、形式等因素，直接關(guān)系到網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)。圖像要與內(nèi)容特性相吻合，不能相脫離，更不能相互沖突。
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