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定見
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定見案例 | 庭享大米 要進(jìn)軍電商 包裝顏值是第一大關(guān)
一個來自虎林市中國綠色稻米之鄉(xiāng)的糧食企業(yè)——“庭享”大米。
我國是稻作歷史最悠久、水稻遺傳資源最豐富的國家之一,稻作栽培至少已有7000年以上的歷史,是世界栽培稻起源地之一。得益于稻谷種業(yè)和現(xiàn)代化種植技術(shù)的發(fā)展,我國稻谷單位面積從2010年的5454公斤/公頃,增長到2019年單位面積稻谷產(chǎn)量達(dá)到6316公斤/公頃,但是稻米市場仍未趨向飽和。 今天分享的客戶案例,是一個來自虎林市中國綠色稻米之鄉(xiāng)的糧食企業(yè)——“庭享”大米,它獲得虎林大米地標(biāo)保護(hù),在當(dāng)?shù)厥艿较M者的一致好評,在拼多多也通過過硬的質(zhì)量斬獲品類第一,此時的庭享大米決定進(jìn)軍天貓和京東平臺。 線下渠道消費者有更多近距離體驗大米的機(jī)會,但是在線上購物時,因為產(chǎn)品包裝顧客摸不到,所以對顧客而言,他們會更關(guān)注產(chǎn)品本身品質(zhì)如何。在購買前,所有對產(chǎn)品的判斷,只能通過真實的口碑/評價,和詳情頁了解到。因為線上顧客只能通過“看”來判斷產(chǎn)品好不好,所以產(chǎn)品圖(包括包裝、詳情頁等)需要有顏值,圖片要高端,才能讓人們代入聯(lián)想,自己推斷出“這個產(chǎn)品應(yīng)該不錯”的結(jié)論。所以產(chǎn)品的 包裝和文描決定了一切。 庭享大米產(chǎn)品的原包裝設(shè)計配色排版過于雜亂,不夠精美,單從包裝設(shè)計難以吸引注重顏值的年輕消費者群體,其次包裝是不成系列化,導(dǎo)致品牌沒有統(tǒng)一包裝視覺。這些到了電商平臺將會是銷售的痛點。
因此定見決定為庭享大米重新進(jìn)行品牌包裝規(guī)劃,為產(chǎn)品統(tǒng)一包裝風(fēng)格畫面,強(qiáng)化產(chǎn)品調(diào)性的同時,跳脫出同類型群體,吸引消費的眼球。 通過包裝設(shè)計讓產(chǎn)品信息清晰準(zhǔn)確,能突出產(chǎn)品特點,并且提高檔次氛圍。
庭享大米產(chǎn)品均來自黑龍江虎林地區(qū)原產(chǎn)地,具備以下特色與優(yōu)勢,首先它是黑龍江虎林地區(qū)特色食品,有地表保護(hù);其次水源來自烏蘇里江,好水養(yǎng)好米,所有的大米無色素,無香精,無拋光;最后所有新米都是現(xiàn)磨,一年一季。 于是包裝設(shè)計上我們選取在中國傳統(tǒng)文化中具有吉祥寓意的視覺意象與大米品類、屬性還有當(dāng)代設(shè)計語言融合,設(shè)計一系列立足傳統(tǒng)精神的新中式包裝。 如同《烏蘇里船歌》中唱的那樣,烏蘇里江流域土地肥沃、風(fēng)景秀麗、水草豐盈,自然資源十分豐富。是中國著名的北大倉之一 。
根據(jù)庭享大米種類不同,設(shè)計系列包裝,包裝主畫面的設(shè)計思路從傳統(tǒng)寓意“福祿壽喜財”提取富有美好東方寓意的動物為主要元素。具體對應(yīng)的吉祥物分別是蝙蝠(福)、梅花鹿(祿)、松樹丹頂鶴(壽)、喜(喜鵲)、財(鯉魚、水)。
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