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定見
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定見案例丨萬禮牛肉 小眾品類如何通過設(shè)計 打造年輕國潮感
對比市面上常見的以袋裝形式,以及配色多為飽和度高的顏色、黑白色、牛皮紙等等,用飽和度較低的配色加上紙盒包裝形式,除了能體現(xiàn)檔次感和老字號品牌感,也讓產(chǎn)品更容易在貨架中凸顯。
配色靈感來自中國傳統(tǒng)手藝的顏色——中國瓷,色調(diào)營造國潮復(fù)古氛圍,也代表我們品牌傳統(tǒng)的手藝。另外選用了來自國際最受歡迎的顏色——馬爾斯綠,一種湖水的顏色,來自大自然,代表安全健康,同時與中國瓷形成中西合璧,以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的色彩碰撞。
包裝的視覺順序為:①產(chǎn)品名稱;②包裝主畫面;③產(chǎn)品副標(biāo)題;④產(chǎn)品廣告語;⑤產(chǎn)品賣點,版式主次分明,有效地把信息傳遞給消費者。
產(chǎn)品名稱——薄鹽牛腱,字體設(shè)計融入民國大字報上標(biāo)題字體設(shè)計特點:筆畫粗、字形方正、筆觸粗狂、黑體陪少許裝飾結(jié)構(gòu)、醒目、易于識別(這類字體更具標(biāo)題性、號召性、革命性),增強(qiáng)復(fù)古感,凸顯老字號品牌感; 不同的字形有不同的性格,纖細(xì)的字體偏女性化、奢華感、高冷等等;粗狂的字體則更有力量感。我們的產(chǎn)品特點是肉質(zhì)的較勁,因此用筆畫較粗的字體更符合我們的產(chǎn)品調(diào)性;融入少許襯線裝飾,筆畫“撇”“捺”收筆融入尖角,增加字體“銳氣”,與“?!钡臍赓|(zhì)更接近。
主畫面——黃牛+養(yǎng)殖基地,畫面焦點在“?!鄙砩?,遠(yuǎn)景(養(yǎng)殖牧場)虛化的手法雕刻,“?!钡男蜗髣t以非常實的線條雕刻。同時,“牛”身上的排線根據(jù)肌肉走向而設(shè),增強(qiáng)“牛”的肌肉感即力量感,突顯產(chǎn)品肉質(zhì)嚼勁的特點。
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