室內(nèi)設計師
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武漢簡米設計
947355256
13685513840
湖北省武漢市洪山區(qū)珞南街道融科珞瑜T1公寓融科·珞瑜中心
作品版權(quán)歸“武漢簡米設計”所有,禁止匿名轉(zhuǎn)載;禁止商業(yè)使用;禁止個人使用。
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連鎖特色餐飲品牌全案設計——味行動麻辣香鍋
項目背景
PROJECT BACKGROUND
味行動麻辣香鍋餐飲品牌自2014年誕生以來,簡米有幸參與并見證了這家餐飲連鎖品牌從0開始發(fā)展到現(xiàn)在100多家門店。目前已成為廣東自助香鍋門店數(shù)量NO.1
解決方案
SOLUTION
品牌定位
味行動麻辣香鍋通過不斷創(chuàng)新改革,解決了香鍋菜品陳列過程中的保鮮及冷藏問題,改革傳統(tǒng)的菜品陳列方式,將半自助改為全自助模式,從客人選菜到取餐過程全
對于連鎖餐飲品牌而言,一個個性鮮明、給人留下深刻記憶的符號,是至關(guān)重要的。味行動品牌名稱本身具有很強的行業(yè)屬性和傳播屬性,易讀好記。加上漢字生來具有的圖形屬性,我們決定味行動品牌符號創(chuàng)建,以味行動三個漢字藝術(shù)化設計為主。 字體設計以非襯線體的硬朗風格為主體,通過連筆和圓角處理,增強親和力;同時將三個字做傾斜處理,體現(xiàn)年輕動感,和品牌名味行動相呼應;色彩上使用了代表熱情活力的紅色作為主題色。整體設計符合味行動自助麻辣香鍋時尚,現(xiàn)代,熱情的品牌氣質(zhì),同時簡潔、大氣、動感的造型具備強烈的識別屬性。
為了后期品牌符號在不同場景下靈活運用,我們還為味行動開發(fā)了輔助圖形。輔助圖形的創(chuàng)作思路來源于一鍋熱氣翻騰的鍋底和熱誠服務笑臉。氣泡笑臉圖形給人一種動感、俏皮的視覺感受,和味行動的品牌氣質(zhì)相符合。
味行動雖然具備餐飲屬性,但是具體餐飲品類還是不能知曉,麻辣香鍋是味行動主營品類,為了建立味行動=麻辣香鍋的品牌認知,我們將麻辣香鍋漢字也進行了設計處理,增強了味行動麻辣香鍋的專屬識別性。
連鎖店面si設計需要解決品牌識別訴求,銷售訴求,管理訴求。品牌識別訴求要求店面空間設計需要有專屬品牌設計語言,門店不只是銷售的場所,更是品牌傳播的媒介。味行動店面空間設計中,從品牌符號中延伸出來的個性元素穿插使用,具有強烈的識別性。
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