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rito
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朗圖|壹基金為愛同行 互聯(lián)網(wǎng)+時代的全民公益
朗圖丨壹基金為愛同行
過去10年,互聯(lián)網(wǎng)為中國帶來翻天覆地的變化,而線上公益行動將創(chuàng)造哪些新的可能? “對于公益營銷,我們應(yīng)該用公益的心態(tài),商業(yè)的手法, 而不是商業(yè)的心態(tài),公益的手法去做事情?!?——馬云 互聯(lián)網(wǎng)大潮下的公益革新 當前在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大潮之下,中國原有的公益生態(tài)正在發(fā)生細微而急劇的改變。公益組織無論民間或者是政府背景,互相競爭日益激烈;一些小型的公益機構(gòu)也必須從全行業(yè)、大社會的維度進行重新整合。 國內(nèi)第一家民間公募基金會——壹基金,2007年4月由李連杰先生創(chuàng)立的創(chuàng)新型公益組織,以“盡我所能,人人公益”為愿景,致力于成為中國公益的開拓者、創(chuàng)新者和推動者。成立10年,獲得社會各界愛心捐贈的善款和物資超過14億元、幫助受益人984萬人次。 今時今日,壹基金如何順應(yīng)時代變化, 不斷革新公益事業(yè)新的生命力?
站在通向未來的十字路口,公益事業(yè)的發(fā)展越來越離不開——人,壹基金如何通過新媒體,激活公眾與公益之間的必然聯(lián)系? 如何利用互聯(lián)網(wǎng)打開更多的捐贈渠道?如何在網(wǎng)絡(luò)無國界時代,爭取讓更多的人成為公益人?壹基金正在一步步給出它的答案。
公益不止營銷,“用戶經(jīng)營”思維先導 公益事業(yè)不是普通的營銷,在用戶至上的時代,品牌就是用戶的。朗圖作為壹基金的品牌服務(wù)商,用連接“品牌”與“人”的“用戶經(jīng)營”思維,聚焦人群的細分與洞察,創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;建立內(nèi)容連接點與連接強度,精準傳播渠道,建立人與人之間情感溝通的橋梁;最終促成線上有效品牌溝通和體驗,創(chuàng)造最大化的品牌價值和公眾與品牌之間的強黏度關(guān)系。
第二大重點關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)與運營,不再是線性產(chǎn)出,而是一個不斷循環(huán)的環(huán)狀。我們服務(wù)公益事業(yè)品牌線上CAMPAIGN的步驟,基于用戶和品牌,進行一系列動作:洞察受眾、創(chuàng)建策略與內(nèi)容、精準推廣與溝通、評估內(nèi)容、測試并開發(fā)新策略與內(nèi)容,最終實現(xiàn)內(nèi)容的不斷優(yōu)化。
“運動+公益”創(chuàng)新探索 為愛同行 用行走做公益 為愛同行是壹基金旗下公眾參與人數(shù)最多,體驗感最完善的大型體育活動。通過團體組隊在規(guī)定時間內(nèi)完成戶外徒步目標,在推廣公益理念的同時籌集善款,引領(lǐng)了“運動+公益”的創(chuàng)新模式。
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