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定見
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定見案例 | 印象蘄艾 能為品牌體現(xiàn)價值 才是好LOGO的標準?
整體調(diào)性以新中式出發(fā),選取一種艾葉的顏色綠色,源于天然環(huán)境中的顏色,代表安全健康。搭配高端檔次感強力的香檳金,讓整體品牌有了質(zhì)變的氛圍。
不過客戶經(jīng)過溝通表達,希望直接從艾葉出發(fā),詮釋好山好水出好艾的概念。并且客戶直接要求并且主導了設計,要求選用“蘄春”的艾葉作為原型,再以水彩手法進行表達。“印象蘄艾”團隊也賦予了logo使用水彩效果的含義,名曰小橋流水人家這種水彩畫中的意境之美。最終按客戶需求執(zhí)行了方案,并且他們也確定了設計。
除此之外,把印章的元素結(jié)合艾草的葉子特征融合,體現(xiàn)了品牌理念和行業(yè)屬性額,而色彩上則選用清新自然的艾草綠和水彩結(jié)合,更有意境美。
其實作為消費者,如果不是經(jīng)常使用關于“艾”的產(chǎn)品,很難辨認出具體什么葉子,并且會誤認為是其他葉子,例如蒿草、白蒿,甚至是香菜,芹菜或者是菊花葉子等等。所以以“艾葉”作為標志設計,艾葉在消費者認知上有一定的困難,更何況去記憶它。并且水彩的表達手法,是輕松輕盈的,但是單憑這個讓顧客去聯(lián)想小橋流水的意境之美,還是有難度的。所以不如在艾葉之外融入一些象征性元素,賦予標志一定的意義。打坐線條,葫蘆,這些大眾熟知的元素,并且線條結(jié)構(gòu)也是簡潔易懂的。 一看下來,我們就會有初步的印象,這是關于養(yǎng)生的,這就是我們給消費者傳遞的信息。艾灸養(yǎng)生文化本就是在我國中醫(yī)養(yǎng)生文化當中占有重要地位,是我國傳統(tǒng)文化當中一朵艷麗的瑰寶。 但是很可惜客戶最終還是選擇以他們團隊主導的方案二的設計,下面也展示應用效果。
我們建議的方案一,在實際應用里,整個logo簡潔干凈,很便于應用。線條明確不繁雜,可以在多平臺應用。但是水彩logo因為材料受限、印刷水平參差不齊,制作成品較難體現(xiàn)到意境美。上面效果圖中的毛巾,要用比較貴的噴墨技術才能達到,并且會很粗糙。 當我們?yōu)閘ogo設計通過品牌層面界定了“好”的標準,一切效果都將有了明確的指向,logo不僅需要呈現(xiàn)美感,能為品牌體現(xiàn)最大價值的logo才是好logo。品牌經(jīng)營的成敗不取決也logo,logo只作為一個品牌最終效應的匯聚點。所謂品牌,是指在顧客心智中占據(jù)某個定位的商標名稱。logo設計就是作為這個心智資源的符號呈現(xiàn),好logo更便于消費者識別和記憶,也祝愿印象蘄艾公司蒸蒸日上,有更好的發(fā)展。
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