葡萄酒，一個在中國消費品市場逐漸升溫的產(chǎn)品。多少年來，葡萄酒的品味、包裝和它所承載的文化成為西方歷史中不可或缺的經(jīng)典一筆。而這一文化正逐步在中國這個未來巨大市場中引發(fā)競爭大戰(zhàn)。從百年張裕到實力雄厚的新天，可以明顯感受到繼白酒、黃酒之后，葡萄酒尤其是紅酒正面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)時代的要求，滿足消費者需求，曾在上海葡萄酒市場中數(shù)一數(shù)二的申馬釀酒有限公司的皇軒葡萄酒迫切感受到提升產(chǎn)品形象的重要性，也由此展開了，我們與皇軒之間"品賞皇軒，感受法蘭西"的合作經(jīng)歷。
在葡萄酒的包裝設(shè)計中，酒標(biāo)設(shè)計是葡萄酒文化最直觀的視覺表現(xiàn)之一，也是消費者判斷產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑。法國對葡萄酒酒標(biāo)有著嚴格的管理制度，必須注明酒的等級、類別、來源地、年份等詳細內(nèi)容，來控制生產(chǎn)質(zhì)量和方便消費者選擇。
皇軒葡萄酒源自法國的著名釀酒區(qū)，選用當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的葡萄品種，并由法國資深釀制而成，因此成為了與其他國內(nèi)品牌的產(chǎn)品進行市場競爭的主要賣點。從產(chǎn)品本身來說，皇軒是產(chǎn)自法國的葡萄酒，那么，在產(chǎn)品包裝尤其是酒標(biāo)設(shè)計中是否要遵循法國葡萄酒的酒標(biāo)設(shè)計，來體現(xiàn)自己獨特的身份呢？
包裝固然要突出產(chǎn)品的賣點，但是包裝更要以人為本，從消費者需求出發(fā)，對于終端攔截效果起著重要的作用。設(shè)計就是溝通，如何從包裝上表達消費者能讀懂易接受的訊息是至關(guān)重要的。隨著時代的變化，人們接觸葡萄酒酒的機會已經(jīng)越來越多，但是，由于國內(nèi)飲酒習(xí)慣與國外存在著巨大的差異，國上對葡萄酒知識缺乏了解，所以無法形成對葡萄酒較普遍的飲用習(xí)慣。由此可見，必須尋找適合和滿足中國消費者需求的產(chǎn)品包裝。
