一、商標(biāo)不能用地理名稱(chēng)用地理名稱(chēng)作商標(biāo),只能說(shuō)明商品的產(chǎn)地,起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用,而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以地理名稱(chēng)作為商標(biāo)的為數(shù)很多,如黃河牌汽車(chē)、北京牌彩電等,但出口的商標(biāo)最好不要使用地理名稱(chēng),因?yàn)樵S多國(guó)家的商標(biāo)法都以地理名稱(chēng)缺乏顯著特征和地理名稱(chēng)屬大家共有,不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不予注冊(cè)。有的即便勉強(qiáng)注冊(cè)也要附帶許多限制條件,如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國(guó)注冊(cè)就遇到類(lèi)似的情況。 二、商標(biāo)所用外文要沒(méi)有姓氏的含義一些國(guó)家的商標(biāo)法規(guī)定,用姓氏名稱(chēng)作為商標(biāo)必須征得本人同意。 如本人死
品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色,品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬(wàn)的品牌中脫穎而出,易于吸引消費(fèi)者的注意力。
品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量,如“Sp r ite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場(chǎng)上時(shí),根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī),按其諧聲取名為“事必利”,實(shí)際銷(xiāo)售情況并不好,后改名為“雪碧”,給人以冰涼解渴的印象,產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受。美國(guó)寶潔公司在中國(guó)銷(xiāo)售的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品中,有一個(gè)品牌叫“飄柔”,意為頭發(fā)飄逸柔順,既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì),又能給消費(fèi)者留下美好的心理回味。
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