首先要企業(yè)家革新觀念
拓新模式
主持人:張總,說到創(chuàng)新,據(jù)我所知你們公司開發(fā)了一種設(shè)計與制造業(yè)相結(jié)合的新的營商模式?
張建民:對,我們一直在思考怎樣把中國的工業(yè)設(shè)計逐漸由低端推向高端,我們公司就是想通過創(chuàng)造這樣一種新的模式來試圖改變現(xiàn)狀。首先我們的設(shè)計基本不收費,純粹的外觀設(shè)計我們也不做,我們通過跟企業(yè)共同開發(fā)新產(chǎn)品,根據(jù)產(chǎn)品的市場銷售額來分成。就是說我們愿意跟他共同承擔風險,然后去分享市場成果。
主持人:李教授,您怎么看待這種模式?
李德志:工業(yè)設(shè)計與制造業(yè)結(jié)合的模式有很多種,屬于營商策略。除了企業(yè)可以投資設(shè)計外,設(shè)計師也可以成為“設(shè)計師企業(yè)家”,通過商業(yè)運作使好的設(shè)計市場化,獲得最大附加值。
張建民:但這首先還是企業(yè)家的觀念問題。目前工業(yè)設(shè)計對中國的制造業(yè)來講是成本,所謂成本,就是越低越好。而對于西方發(fā)達國家,它是一種投入、投資,是可以計算回報的。拓展新模式首先就需要中國企業(yè)家更新成本的觀念。
出臺政策指導(dǎo)工業(yè)設(shè)計發(fā)展
政府層面
主持人:很多國家將工業(yè)設(shè)計作為一項國家戰(zhàn)略或者國家的品牌戰(zhàn)略,在這方面廣東政府可以做些什么來推動工業(yè)設(shè)計的發(fā)展,從而帶動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級?
李德志:廣東省長期以來制造業(yè)以O(shè)EM為主,創(chuàng)新設(shè)計對制造業(yè)的轉(zhuǎn)型非常重要,政府要推動設(shè)計發(fā)展,首先應(yīng)大力扶持創(chuàng)新設(shè)計的研究。另外,政府應(yīng)大力引進設(shè)計專才,并為他們創(chuàng)造良好的條件。比如,改善環(huán)境、建設(shè)學(xué)校等配套設(shè)施,等等。
主持人:這就像我們剛才說的,企業(yè)要突圍,就要進行創(chuàng)新。
李德志:對,不過那是企業(yè)角度,這是從政府層面來講。
張建民:但是到現(xiàn)在為止,我們既沒有工業(yè)設(shè)計戰(zhàn)略,也沒有品牌的國家戰(zhàn)略,沒有一個國家層面的東西可以來指導(dǎo)工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。其實珠三角有全國最好的制造業(yè)的基礎(chǔ),因為這里的市場經(jīng)濟最成熟,只要有政府的政策作為支持來推動,發(fā)展前景是可以預(yù)期的?，F(xiàn)在“中國制造”已經(jīng)走到了死胡同,政府也已經(jīng)意識到,開始重視工業(yè)設(shè)計。
主持人:張總,那您認為像日韓那樣走工業(yè)設(shè)計興國之路,這種成果經(jīng)驗完全適用于中國制造業(yè)嗎?
張建民:日韓并沒有掌握產(chǎn)品的核心技術(shù),但他們的設(shè)計做得好,使得他們的產(chǎn)品在中國賣得都非常好,這對于中國的企業(yè)來說,應(yīng)該是一個非常大的啟發(fā)。日韓都是把工業(yè)設(shè)計作為一項國家戰(zhàn)略來抓,而中國的工業(yè)設(shè)計,缺的恰恰就是國家戰(zhàn)略。
日本除了把工業(yè)設(shè)計作為國家戰(zhàn)略外,還把品牌作為國家戰(zhàn)略。你仔細看就會發(fā)現(xiàn),比如尼康、佳能、索尼等,他們?yōu)榱税旬a(chǎn)品賣到國際市場,品牌標識都是英文語系下的。
李德志:日韓工業(yè)設(shè)計發(fā)展的確有很多值得我們學(xué)習及借鑒的地方,比如對文化的傳承,強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量,注重科研等。但我認為我們不應(yīng)照搬,而應(yīng)根據(jù)中國自身特點去發(fā)展,因此建立完善的產(chǎn)學(xué)研體系是十分重要的,這方面我們還有不足。
張建民:對,但除了這些,還有一個政府層面的東西,這是很關(guān)鍵的。事實上中國的制造業(yè)已經(jīng)很強大,在30年的發(fā)展中也已逐漸掌握了成熟的技術(shù),關(guān)鍵還是要看政府怎么做。
主持人:從政府層面的戰(zhàn)略、企業(yè)家觀念革新及企業(yè)自身的創(chuàng)新等方面,兩位都談到了工業(yè)設(shè)計如何作為憑借,幫助珠三角中小企順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。感謝兩位接受采訪!
本報記者謝思佳實習生劉熠
