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云華設(shè)計(jì)
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作品版權(quán)歸“云華設(shè)計(jì)”所有，禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用；禁止個(gè)人使用。
重要聲明：
設(shè)計(jì)網(wǎng)為開放交流平臺(tái)，不擔(dān)保任何私下交易。是否使用本網(wǎng)站服務(wù)及資料應(yīng)由用戶自行考慮并自負(fù)風(fēng)險(xiǎn)。用戶以自己的獨(dú)立判斷從事私下交易行為，將獨(dú)立承擔(dān)可能產(chǎn)生的不利后果和責(zé)任，設(shè)計(jì)網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
云華設(shè)計(jì)案例：科邁達(dá)品牌重塑 Logo及官網(wǎng)彰顯德式風(fēng)范
項(xiàng)目名稱：科邁達(dá)品牌重塑網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建
客戶名稱：科邁達(dá)果蔬機(jī)械設(shè)備有限公司
服務(wù)項(xiàng)目：品牌重塑及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建（品牌官網(wǎng)）
項(xiàng)目背景：
科邁達(dá)，是一家集食品機(jī)械設(shè)備研發(fā)、制造、貿(mào)易為一體的機(jī)械制造型企業(yè)，公司具備強(qiáng)大的科研實(shí)力，生產(chǎn)技術(shù)全部來(lái)源于德國(guó)，市場(chǎng)覆蓋亞洲、歐洲和非洲等大部分國(guó)家與地區(qū)。其凈菜加工設(shè)備致力于解決凈菜加工中的蔬菜挑揀、切分、清洗、殺菌及保鮮等難題，現(xiàn)已成為中國(guó)凈菜加工生產(chǎn)線中的領(lǐng)軍品牌。鑒于客戶原有的視覺(jué)體系無(wú)法充分體現(xiàn)其德國(guó)血統(tǒng)、國(guó)際視野和領(lǐng)導(dǎo)地位，客戶希望以互聯(lián)網(wǎng)品牌形象建設(shè)為契機(jī)，進(jìn)行整體形象重塑，及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建。
創(chuàng)意描述：
在為客戶進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別的重塑過(guò)程中，充分考慮到企業(yè)的行業(yè)地位和新品牌屬性，首先針對(duì)品牌重新定位。由 “中國(guó)凈菜設(shè)備領(lǐng)創(chuàng)者”，重塑為“德國(guó)品質(zhì)，創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)凈菜設(shè)備”?！皠?chuàng)領(lǐng)者”的定位風(fēng)格，通常情況下給到瀏覽用戶不是特別自信的“新玩家”的感覺(jué)，因?yàn)椤皠?chuàng)領(lǐng)者”是帶有某種感情色彩的表達(dá)，對(duì)于一個(gè)自信、且具備豐厚實(shí)力與背景的大型工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，很少在品牌定位中，以偏感情的字眼來(lái)進(jìn)行定位，而是應(yīng)該采用一種淡定、自信和客觀的表達(dá)方式。品牌定位重塑后，突出于行業(yè)內(nèi)的“創(chuàng)領(lǐng)”位置，單純的“創(chuàng)領(lǐng)”表達(dá)，更容易被理解為“做得早”的狀態(tài)描述，并不能稱之為核心優(yōu)勢(shì)，無(wú)法體現(xiàn)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)勢(shì)與定位，云華互動(dòng)針對(duì)本案建議將企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)-德國(guó)技術(shù)血統(tǒng)、先進(jìn)技術(shù)工藝和產(chǎn)品品質(zhì)彰顯出來(lái)，用最直接的“德國(guó)品質(zhì)”進(jìn)行表述，再搭配“創(chuàng)領(lǐng)”的狀態(tài)與定位，從而增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力與可信賴感。
其次在Logo的設(shè)計(jì)與重塑上，基于企業(yè)“德國(guó)品質(zhì)+創(chuàng)領(lǐng)”的品牌定位，以更加淡定、自信和可信賴感的形式進(jìn)行品牌傳遞。展示形式上采用國(guó)際當(dāng)前流行的上下結(jié)構(gòu)和中英文搭配方式，字體符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)重而不失去圓潤(rùn)與親切感，更加國(guó)際化、現(xiàn)代化和工業(yè)感。色彩選取上進(jìn)行升級(jí)，選擇更具備風(fēng)格與底蘊(yùn)的水藍(lán)色，干凈、明亮，科技感充分，同時(shí)確保閱讀者心理距離適中，避免過(guò)重的色彩導(dǎo)致壓抑和沉悶，散發(fā)出可靠、純粹、先進(jìn)和國(guó)際的感覺(jué)。字母“O”添加兩點(diǎn)，做純粹的德文式字母處理，更能彰顯其德國(guó)品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。
在企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌的視覺(jué)重塑與其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建中，著重突出企業(yè)的德式嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)潔、專業(yè)的品牌調(diào)性，采用國(guó)際化布局風(fēng)格，大板塊區(qū)域排布，清晰明了的展示主題。簡(jiǎn)單直接的視覺(jué)風(fēng)格，藍(lán)色與白色、灰色相搭配，既與凈菜、果蔬加工行業(yè)相契合，又彰顯大氣嚴(yán)謹(jǐn)、德系血統(tǒng)品牌定位。
首屏選用“德式工程師形象”的大圖展示，凸顯德國(guó)工藝與專注嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖藨B(tài)。搭配直角圖層，將品牌形象、企業(yè)優(yōu)勢(shì)等干凈利落地展現(xiàn)?！爱a(chǎn)品分類”巧用圖標(biāo)設(shè)計(jì)，積極引導(dǎo)用戶閱讀。“解決方案”板塊采用選項(xiàng)卡設(shè)計(jì)，三個(gè)主推解決方案并排，大圖形式，將生產(chǎn)線設(shè)備與果蔬圖片元素相結(jié)合，避免純機(jī)械感的視覺(jué)形式?！瓣P(guān)于我們”板塊，采用西式不規(guī)則的布局形式，疏密有致，但不失嚴(yán)謹(jǐn)，核心信息展示明快。官網(wǎng)底部采用黑色設(shè)計(jì)，壓住大空間設(shè)計(jì)的輕浮感，疏密有致而不失嚴(yán)謹(jǐn)。
科邁達(dá)品牌官網(wǎng)同步俄文、英文兩個(gè)版本，官網(wǎng)設(shè)計(jì)充分考慮到海外用戶的閱讀習(xí)慣，遵循“契約精神”的認(rèn)知基礎(chǔ)上，進(jìn)行定制化的設(shè)計(jì)。
作品版權(quán) 歸 云華設(shè)計(jì) 所有， 禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用； 禁止個(gè)人使用。
聲明：設(shè)計(jì)網(wǎng)為開放交流平臺(tái)，不擔(dān)保任何私下交易。是否使用本網(wǎng)站服務(wù)及資料應(yīng)由用戶自行考慮并自負(fù)風(fēng)險(xiǎn)。用戶以自己的獨(dú)立判斷從事私下交易行為，將獨(dú)立承擔(dān)可能產(chǎn)生的不利后果和責(zé)任，設(shè)計(jì)網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
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