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文丨魚(yú)先生

隨著時(shí)代的發(fā)展，各式各樣的品牌眾多，比如我們想買(mǎi)雙鞋，有耐克、阿迪、紐百倫、李寧、安踏等等，還有很多不知道名字的品牌，那么當(dāng)我們想到一個(gè)品牌的時(shí)候首先會(huì)想到什么呢？

一定是這個(gè)品牌的logo，而logo作為企業(yè)面向大眾的第一印象，也是越來(lái)越被重視，如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有l(wèi)ogo，結(jié)果就是很難被大家記住，不妨可以看看周邊，可以注意到從小城市到大城市，基本上每個(gè)企業(yè)都會(huì)有自己logo，可見(jiàn)logo的重要性。

那么今天我們一起來(lái)總結(jié)一下，logo設(shè)計(jì)的9大表現(xiàn)手法。

卡通logo的表現(xiàn)手法也是比較常見(jiàn)的，一般來(lái)說(shuō)需要掌握一定的手繪基礎(chǔ)，因?yàn)榭ㄍㄊ切枰憩F(xiàn)透視、光影等，需要結(jié)合手繪來(lái)表現(xiàn)，當(dāng)然手繪能力也是設(shè)計(jì)的加分項(xiàng)，擁有以下這項(xiàng)技能還是可以加值自己的。

這里面還有一個(gè)點(diǎn)我想再講一下，就是吉祥物，因?yàn)榧槲锊灰欢ㄊ莑ogo，有一企業(yè)都會(huì)有l(wèi)ogo，然后再做一個(gè)吉祥物，比如一些銀行，比如奧運(yùn)寶寶等，都是為了更好的擬人化傳播，增加企業(yè)的品牌傳播價(jià)值。
比如大家都熟悉的葵花藥業(yè)，提起這個(gè)品牌就能夠想象得到他們的吉祥物葵花寶寶，再比如可口可樂(lè)的北極熊，所以無(wú)論是吉祥物還是卡通logo，都屬于品牌的介質(zhì)，所以我們不要被此所局限。

具象的表現(xiàn)手法比較會(huì)突出個(gè)人的品牌價(jià)值，比如像肯德基、老干媽等這些以創(chuàng)始人為logo的表現(xiàn)手法，會(huì)更容易產(chǎn)生直觀的親切性。

有具象自然會(huì)有抽象的表現(xiàn)方式，如圖中所講，比較偏向用用象征意義去表現(xiàn)，但很多的意義其實(shí)是給客戶(hù)看的，比如耐克這個(gè)對(duì)號(hào)，你在大街上問(wèn)10個(gè)人，我相信基本上都不知道這個(gè)對(duì)號(hào)是怎么來(lái)的，那么我們簡(jiǎn)單來(lái)陳述一下，想要更清楚的自行百度。

1971年藍(lán)帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾.奈特為了拓展其亞洲市場(chǎng)，改善公司的形象，決定為公司改名。中間經(jīng)歷了很多曲折，最終喜愛(ài)古希臘文學(xué)的杰夫在夢(mèng)里遇到了古希臘傳說(shuō)中掌握勝利的女神nike，帶來(lái)了靈感，于是他提出以nike（耐克）作為藍(lán)帶公司的新名字，得到老板的認(rèn)可。
而nike商標(biāo)那個(gè)著名的“鉤子”狀圖形，是花35美元買(mǎi)來(lái)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者是個(gè)亞特蘭大設(shè)計(jì)系學(xué)生的創(chuàng)作。

如果不去了解很多人不明白這個(gè)這個(gè)鉤子是有著怎么樣的意義，可能也只有客戶(hù)和專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師會(huì)對(duì)這個(gè)意義比較感興趣，畢竟耐克現(xiàn)在也非常的成功，這個(gè)logo的品牌價(jià)值也是日益增加。

當(dāng)然我們?cè)谠O(shè)計(jì)一個(gè)logo作品的時(shí)候，如果不接受被人就能看懂所表現(xiàn)的內(nèi)容，或者行業(yè)屬性很強(qiáng)，那自然也是設(shè)計(jì)師賦予這份設(shè)計(jì)的一個(gè)加值，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候同樣也需要思考到這一步。

正負(fù)形的運(yùn)用被很多設(shè)計(jì)師所青睞，包括我自己也會(huì)不斷的使用，不僅僅會(huì)運(yùn)用在logo中，也會(huì)運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)或其它的設(shè)計(jì)作品中。

如上圖二這幅作品是08年，加拿大設(shè)計(jì)師Josiah Jost為當(dāng)?shù)仉娏綞D' S ELECTRIC設(shè)計(jì)的，不僅僅運(yùn)用了與公司插座這一行業(yè)屬性，中間的負(fù)空間字母"E"也讓人很容易過(guò)目不忘，非常具有設(shè)計(jì)感。

首字母的設(shè)計(jì)手法，并不是讓大家直接拿出首字母來(lái)當(dāng)作一個(gè)logo，而是需要結(jié)合創(chuàng)意點(diǎn)切入，比如第一張圖中的是字母B的結(jié)合，并沒(méi)有直接用B來(lái)設(shè)計(jì)，而是運(yùn)用了兩個(gè)三角的圖形來(lái)形成一個(gè)字母“B”。
還有圖二的特斯拉汽車(chē)，如果單純的運(yùn)用一個(gè)字母T，肯定會(huì)非常單調(diào)，就談不上是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)案例了。

而首字母不一定必須是一個(gè)，也可以結(jié)合兩個(gè)、三個(gè)甚至多個(gè)的首字母方式來(lái)設(shè)計(jì)，技法只是一種設(shè)計(jì)方法，是輔助我們執(zhí)行設(shè)計(jì)的技能，千萬(wàn)不能被這些技法所局限，而這點(diǎn)也是很多初級(jí)設(shè)計(jì)師很容易鉆進(jìn)去的思維陷阱。

無(wú)論是版式還是logo，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中都需要講究平衡，而大家都知道圓形和正方形的表現(xiàn)是比較穩(wěn)定平衡的，那么徽章可以是圓形、橢圓形、正方形、長(zhǎng)方形、菱形等各種表現(xiàn)形式。

圓形我們平時(shí)比較常見(jiàn)，比如在一些茶行業(yè)、餐飲、電影、大學(xué)等等，而且很多時(shí)候我們?cè)O(shè)計(jì)一些logo的時(shí)候，用徽章的表現(xiàn)手法，還是比較容易入手的。

立體表現(xiàn)我個(gè)人不太喜歡這種表現(xiàn)方式，相對(duì)來(lái)說(shuō)，比較喜歡簡(jiǎn)潔化而富含創(chuàng)意點(diǎn)的設(shè)計(jì)，但有些行業(yè)的屬性就是比較厚重，比如重工業(yè)、建筑、汽車(chē)等，會(huì)適合厚重的立體感去表現(xiàn)。

但我們作為設(shè)計(jì)師需要從全局考慮，畢竟這些設(shè)計(jì)最終都是需要落地的，不能一味地追求效果，還要考慮落地后的效果和制作預(yù)算，而好的設(shè)計(jì)師是能為企業(yè)帶來(lái)既優(yōu)質(zhì)又省錢(qián)的作品。

比如單色印刷和彩色印刷價(jià)格肯定是有區(qū)別的，再比如立體制作和平面制作價(jià)格也是有區(qū)別的，所以在設(shè)計(jì)時(shí)候要整體性考慮。

漸變手法其實(shí)原則上和立體有點(diǎn)類(lèi)似，要考慮最終的落地，注意把控好即可，當(dāng)然有些行業(yè)還是比較適合漸變色，比如攝影、油漆、電影等等，可以考慮這樣的手法表現(xiàn)。

這里一定要切記一點(diǎn)，我們學(xué)習(xí)技法和只是都是為了自己更好的變通，而非局限自己。

故事性在logo中的運(yùn)用也是非常多的，比如一些電影的logo、餐飲的logo等，像上面圖一彩色的小屋，悠閑的小鳥(niǎo)，給人的感覺(jué)就非常的開(kāi)心，在這里一定能夠發(fā)生愉快的經(jīng)歷。

再比如茶或者民宿品牌的logo，有些企業(yè)會(huì)運(yùn)用一個(gè)簡(jiǎn)潔的有故事性的插畫(huà)作為logo，那么這個(gè)才后期落地執(zhí)行的時(shí)候其實(shí)也比較好，比如茶包裝、茶周邊產(chǎn)品的包裝，都可以直接把logo的插畫(huà)圖形進(jìn)行延展，做出一系列適應(yīng)場(chǎng)景的插畫(huà)，這樣就非常的具有代表性，也能夠更好的吧logo的延展價(jià)值運(yùn)用到最終的茶品中去。

總結(jié)：

最后我想說(shuō)的是，以上9個(gè)表現(xiàn)方式，也是自己的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，其實(shí)logo的設(shè)計(jì)方法并不只是這么多，比如字體標(biāo)志、比如字體的替換法等，但無(wú)論有多少的技法都是服務(wù)于我們?cè)O(shè)計(jì)本身，我們要融匯貫通。

最怕的就是很多的設(shè)計(jì)師，因?yàn)榉椒ǘ窒拮约旱脑O(shè)計(jì)，其實(shí)真正的設(shè)計(jì)就是感悟生活萬(wàn)千，技法要學(xué)習(xí)掌握，但內(nèi)心的修行不能停止，否則你就會(huì)變成一個(gè)只會(huì)操作執(zhí)行的機(jī)器，而這個(gè)社會(huì)真正需要的是有思想的設(shè)計(jì)師。

學(xué)海無(wú)涯，知行合一，事上磨。

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原文鏈接：魚(yú)先生：LOGO設(shè)計(jì)的9大表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)師的心法秘籍

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魚(yú)先生丨終身學(xué)習(xí)的90后營(yíng)銷(xiāo)型設(shè)計(jì)師

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