“可愛的你”是一家專注手工奶油蛋糕研發(fā)的餐飲店。產(chǎn)品全部選用當(dāng)季新鮮的水果、進(jìn)口優(yōu)質(zhì)牛奶和奶油，純手工制作，配方源自日本，蛋糕口味配搭豐富且低糖無添加。
一、品牌訴求
“可愛的你”正在開設(shè)第二家實體門店，希望通過定見本次品牌VI設(shè)計，提高品牌的知名度，打造成高辨識度的健康低糖奶油蛋糕的專業(yè)品牌。
二、問題分析
1.品牌橫向分析
與其他街店的競品相比，“可愛的你”店鋪開設(shè)在商場內(nèi)，能極大提高品牌檔位；
店內(nèi)環(huán)境寬敞舒適，能為消費者提供一個休閑和享受的第三空間；
以奶油蛋糕為主，專注細(xì)分品類能提高消費者對品牌專業(yè)的認(rèn)同感，但在款式上風(fēng)格較多，因此在蛋糕設(shè)計上保持統(tǒng)一性，能幫助加強消費者對品牌的印象。
2.品牌縱向分析
品牌定位不夠清晰，在眾多競爭對手中難以給消費者留下深刻印象。
產(chǎn)品購買理由混亂無力，消費者想要為更有吸引力的賣點買單。
受眾范圍是18-35歲的年輕人，但這個范圍不同圈層的消費者愛好以及消費力跨度大，需要有更精準(zhǔn)消費客群。
三、執(zhí)行內(nèi)容
1.品牌方向推導(dǎo)：
我們需要提供強有力的訴求，打造差異化產(chǎn)品。
我們需要凸顯消費者能迅速感知到的品牌特色。
我們需要擊中消費者的痛點，打造品牌自銷力。
2.品牌策略：奶油蛋糕研究所
3.品牌訴求：蛋糕配方可視化
將海報和線上宣傳以蛋糕配方圖的形式公開，向消費者展示自己的研發(fā)成果，一方面提高顧客對品牌的信心，另一方面“奶油蛋糕研究所”的定位做品牌背書。
4.廣告語：可愛的你才懂的奶油蛋糕
5.定見設(shè)計的具體執(zhí)行步驟為：
品牌SLOGAN擬定
品牌LOGO字體設(shè)計
品牌策略，品牌包裝設(shè)計等
四、點亮品牌價值的設(shè)計
1. 用LOGO字體傳遞溫馨、可愛的品牌調(diào)性
點亮值：★★★
在原logo基礎(chǔ)上，加入中文字的設(shè)計，字體采用不規(guī)則的圓角處理，如奶油般粘連柔滑的形態(tài)，符合品牌行業(yè)屬性，也提高logo的記憶性。
2. 用色彩塑造品牌氣質(zhì)
點亮值：★★★★
基于“可愛的你”的品牌定位與文化，我們希望用色彩呈現(xiàn)天然、時尚、清新的視覺感受和塑造品牌的氣質(zhì)。
結(jié)合產(chǎn)品“低糖”的特點，色調(diào)選用冷淡藍(lán)、清新綠、靜謐粉等低飽和度的色彩搭配，非常具備色彩記憶點，整體柔和而溫馨，象征“可愛的你”專制健康無添加奶油蛋糕的品牌文化。
3. 用極簡的插畫呈現(xiàn)品牌食材新鮮的理念
點亮值：★★★★
以極簡的插畫，呈現(xiàn)品牌的食材新鮮的理念。
多樣的奶油形狀襯托極簡線條勾勒的產(chǎn)品，呈現(xiàn)繽紛多彩的插畫象征著“可愛的你”只用當(dāng)季最新鮮的食材。
4. 保持品牌基調(diào)統(tǒng)一，提升品牌識別度和記憶度
點亮值：★★★★
我們在包裝設(shè)計上做了抽象的奶油視覺色塊搭配局部多彩點狀的概念，將品牌單一的灰藍(lán)調(diào)融合了跳躍活潑的色彩形象，體現(xiàn)品牌清新可愛的調(diào)性。
無論在蛋糕盒、飲瓶、甜筒、燈箱、海報等物料上都保持一致的圖形元素，以同樣的低飽和度粉調(diào)營造柔和的質(zhì)感，拉近與消費者的距離。
5. 蛋糕配方可視化：提高顧客對品牌的信心
點亮值：★★★★★
我們將蛋糕以手繪扁平的風(fēng)格做出了配方圖，既能看到蛋糕的外觀形態(tài)，又能看到橫切面的蛋糕夾層，話框內(nèi)的標(biāo)注能清晰了解食材的具體位置。
向消費者展示研發(fā)的成果同時，提高顧客對產(chǎn)品的信心，另一方面也為“奶油蛋糕研究所”的定位做品牌背書。
五、效果展示
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