作品
◇
- 作品
- 設(shè)計(jì)師
- 字體
- 文章
- 資訊
- 賽事
「定見品牌咨詢」&妮小姐燕窩
品牌升級(jí)項(xiàng)目
Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.
www.yesyet.com
服務(wù)客戶：妮小姐燕窩
客戶類型：燕窩品牌
項(xiàng)目時(shí)間：2019年3月
提煉賣點(diǎn)：每一口燕窩，三代人精制
服務(wù)內(nèi)容：品牌策劃、LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、淘寶主頁設(shè)計(jì)、詳情頁設(shè)計(jì)等
近年來線上燕窩消費(fèi)高速增長(zhǎng)，交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2018年線上燕窩交易規(guī)模比2015年提升238%。快速增長(zhǎng)的即食燕窩2018年已占到這個(gè)燕窩市場(chǎng)規(guī)模的31%。85后、90后成為消費(fèi)主力，帶動(dòng)即食燕窩線上購(gòu)買人群，及金額雙雙增長(zhǎng)。
即食燕窩市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，新興的企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。燕窩頭部品牌憑借精準(zhǔn)的品牌布局，占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，客群龐大且固定。
妮小姐燕窩品牌最早可追溯到1966年，妮小姐外祖母便開始在馬來西亞從事燕窩生意。距今已五十多年，歷經(jīng)三代，品牌歷史悠久。
妮小組燕窩線上為主，主打即食燕窩細(xì)分領(lǐng)域，產(chǎn)品真材實(shí)料，真正意義上的0添加，而且榮譽(yù)背書、客戶粘性、創(chuàng)始人商業(yè)嗅覺等方面都有一定優(yōu)勢(shì)。
為此，妮小姐燕窩與「定見品牌咨詢」一起，從系統(tǒng)出發(fā)進(jìn)行品牌整合，重新策劃設(shè)計(jì)妮小組燕窩的品牌策略，從而達(dá)到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、品牌升級(jí)的目標(biāo)。
第一步
找到市場(chǎng)需求痛點(diǎn)
即食燕窩消費(fèi)崛起，成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，即食燕窩線上消費(fèi)習(xí)慣也日益成熟，消費(fèi)者選擇燕窩產(chǎn)品往往更關(guān)注燕窩的品質(zhì)、原料、生產(chǎn)及品牌，燕窩原料本身是否潔凈衛(wèi)生，營(yíng)養(yǎng)搭配是否科學(xué)、有無添加劑、是否安全新鮮等，對(duì)品牌也有選擇偏向性，偏向記憶點(diǎn)更強(qiáng)，有品牌歷史的知名品牌。
第二步
突出品牌優(yōu)勢(shì)
通過與同類競(jìng)品橫向?qū)Ρ?，妮小姐燕窩的優(yōu)勢(shì)在于性價(jià)比優(yōu)于大部分競(jìng)品，燕窩品質(zhì)好，用心選料、良心用料、精心生產(chǎn)，做到真正的0添加，且可溯源的品牌歷史遠(yuǎn)比競(jìng)品悠久。
妮小姐燕窩與同類競(jìng)品橫向?qū)Ρ?/span>
（同款產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)于行業(yè)競(jìng)品）
品牌歷史是無法被抄襲的，妮小姐燕窩悠久的品牌歷史，作為品牌差異化的記憶元素，可增強(qiáng)品牌記憶。
「定見品牌咨詢」為妮小姐燕窩品牌提煉出核心的賣點(diǎn)：每一口燕窩，都是三代人的精心投入。重點(diǎn)突出妮小姐燕窩的品牌力與產(chǎn)品力，打造三代燕窩世家印象，強(qiáng)化優(yōu)點(diǎn)讓消費(fèi)者有感知。
第三步
打造超級(jí)廣告語，關(guān)聯(lián)視覺印象
“每一口燕窩，三代人精制”
「定見品牌咨詢」為妮小姐燕窩打造的超級(jí)廣告語。
“三代人”體現(xiàn)出妮小姐燕窩可溯源到的品牌歷史，遠(yuǎn)比同業(yè)悠久；同時(shí)也是業(yè)者所無法模仿的。
“每一口……精制”體現(xiàn)妮小姐燕窩對(duì)所有細(xì)節(jié)的追求，最終變成消費(fèi)者所食用每一口燕窩的保障。
舊品牌形象
logo整體過于復(fù)雜，不夠簡(jiǎn)潔，沒有突出燕窩高端品質(zhì)感，字體設(shè)計(jì)過于隨意，不夠精致。
包裝風(fēng)格不夠統(tǒng)一，沒有專業(yè)大牌感。
字母"N"
妮小姐首字母
突出品牌名
打造高端格調(diào)品牌形象
數(shù)字"0"
零添加，零距離原產(chǎn)地
純天然原材料
體現(xiàn)妮小姐產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)
「定見品牌咨詢」從妮小姐燕窩品牌創(chuàng)始人出發(fā)，為妮小姐打造高端國(guó)際感的品牌LOGO。用字母N和數(shù)字”0“作為主要元素，將產(chǎn)品核心價(jià)值符號(hào)化表達(dá)，增強(qiáng)識(shí)別性與記憶度。
字母N是妮小姐首字母，突出品牌名，打造高端格調(diào)品牌形象；數(shù)字”0“，寓意零添加劑，零距離原產(chǎn)地，純天然原材料，體現(xiàn)妮小姐產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)。
色彩方面選擇了淑女粉與貴族金搭配，淑女粉代表浪漫情懷、溫柔、純結(jié)；貴族金營(yíng)造時(shí)尚高端感。
品牌形象升級(jí)
妮小姐品牌舊logo
升級(jí)后品牌形象「定見設(shè)計(jì)」
妮小姐產(chǎn)品舊包裝
升級(jí)后產(chǎn)品包裝「定見設(shè)計(jì)」
升級(jí)后包裝實(shí)物照片
妮小姐舊的宣傳輸出
升級(jí)后宣傳輸出「定見設(shè)計(jì)」
0
喜歡他，就推薦他上首頁吧^_^
0371-86068866
4008887269
cndesign@163.com
CND設(shè)計(jì)網(wǎng)（CNDESIGN）會(huì)員所發(fā)布展示的 “原創(chuàng)作品/文章” 版權(quán)歸原作者所有，任何商業(yè)用途均需聯(lián)系作者。如未經(jīng)授權(quán)用作他處，作者將保留追究侵權(quán)者法律責(zé)任的權(quán)利。
Copyright ©2006-2019 CND設(shè)計(jì)網(wǎng)
移動(dòng) Android 版
豫 ICP 備16038122號(hào)-2
豫公網(wǎng)安備 41019702002261號(hào)