FLAT WHITE CAFE 是一家中山本土的咖啡品牌，創(chuàng)立于2014年。自創(chuàng)立伊始，“最好的咖啡就是你喜歡的咖啡”一直是FW CAFE的經(jīng)營(yíng)理念。

【定見(jiàn)設(shè)計(jì)】& FLAT WHITE CAFE

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Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd

目錄

Catlog

一、案例背景

1.企業(yè)簡(jiǎn)介

2.品牌訴求

3.問(wèn)題分析

二、執(zhí)行內(nèi)容品牌LOGO設(shè)計(jì)

三、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

四、效果展示

案例背景

Case background

01 市場(chǎng)現(xiàn)狀：企業(yè)簡(jiǎn)介

FLAT WHITE CAFE 是一家中山本土的咖啡品牌，創(chuàng)立于2014年。自創(chuàng)立伊始，“最好的咖啡就是你喜歡的咖啡”一直是FLAT WHITE CAFE的經(jīng)營(yíng)理念。讓最好的咖啡成為日常，則是我們的目標(biāo)。讓咖啡成為人與人之間聯(lián)系的紐帶，連結(jié)社區(qū)。目前FW有六家社區(qū)店、一個(gè)工作室，用自家烘焙的咖啡和面包為大家提供服務(wù)，默默影響咖啡文化，F(xiàn)W一直在努力。

02 品牌訴求

2018年，隨著品牌的越來(lái)越發(fā)展成熟，“FLAT WHITE CAFE”正在開設(shè)第四家直營(yíng)外帶店，希望通過(guò)定見(jiàn)本次品牌LOGO設(shè)計(jì)，提高品牌的知名度，實(shí)現(xiàn)在你家的樓下就有FW平價(jià)優(yōu)質(zhì)的社區(qū)咖啡店，目前受眾范圍是18-35歲的年輕人，往后希望是老少皆宜，打造成高辨識(shí)度的日?？Х鹊膶I(yè)品牌。

03 品牌問(wèn)題分析

1. LOGO過(guò)往設(shè)計(jì)常規(guī)的英文組合排法；設(shè)計(jì)感比較單一，缺乏品牌突破性。

2. LOGO缺乏品牌行業(yè)屬性印象；傳播力不足，不利于記憶；難以強(qiáng)化消費(fèi)者的腦海的記憶；

執(zhí)行內(nèi)容

Case background

01

品牌LOGO設(shè)計(jì)

1.將LOGO圖形視覺(jué)化；

2.提取品牌名認(rèn)知度高的元素嫁接到圖形中，讓品牌圖形更好記易懂；

3.LOGO設(shè)計(jì)增加年輕潮感的元素，迎合受眾審美；

4.在輔助圖形中融入各國(guó)國(guó)旗色調(diào)、咖啡文化、匠心精神等其他元素作為搭配選擇。

02

設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

1.立體盒子形象展示咖啡產(chǎn)品潘多拉式的驚喜

點(diǎn)亮值：??????????

咖啡展現(xiàn)的味道極其豐富及多變，這與咖啡師的手法及喝的人不同心情等因素所導(dǎo)致?？Х染腿缫粋€(gè)立體的盒子，在眾多不確定性因素之下。他所承載的是一種立體風(fēng)味。

2.首寫字母作主體與品牌讀音強(qiáng)關(guān)聯(lián)

點(diǎn)亮值：????????

在logo設(shè)計(jì)中，定見(jiàn)借助這種方形載體展現(xiàn)“F”特異性，多面的角度組合出logo的形態(tài)。

3.黑白主色調(diào)凸顯極簡(jiǎn)INS風(fēng)

點(diǎn)亮值：????????

延續(xù)黑白作為主色調(diào)，在顏料色彩中，黑色可以容納五顏六色。在日照光線中，白色也包含千種色彩，黑白也是一種簡(jiǎn)化與基調(diào)，因?yàn)槠浜?jiǎn)單, 也因其容納性。

4.俄羅斯方塊靈感表達(dá)品牌理念

點(diǎn)亮值：??????????

1. 在輔助圖形的延展中，定見(jiàn)采用了各國(guó)國(guó)旗的色調(diào)，結(jié)合多變的形態(tài)，展現(xiàn)不同"F"形態(tài)，猶如俄羅斯方塊。俄羅斯方塊是風(fēng)靡全球的游戲，他的設(shè)計(jì)者曾說(shuō)過(guò)："我用方塊創(chuàng)造了歷史"，他專注于此，不斷嘗試、創(chuàng)建新挑戰(zhàn)的精神正是FW所表達(dá)的理念。正是這個(gè)"F"給予喜好我們flat white的顧客更多的咖啡選擇。

2. 俄羅斯方塊變化多樣，驚喜不斷，沒(méi)有最好的方塊，只有最合適的，這種精彩也代表咖啡的生命與多變，就如FW廣告語(yǔ)：“最好的咖啡是你最喜歡的咖啡”。

03

營(yíng)銷推廣

編輯

和周邊食店合作，推出聯(lián)名套餐，價(jià)格比單點(diǎn)更優(yōu)惠。和傳統(tǒng)單店銷售相比，大大提高了曝光量和增加了消費(fèi)者的嘗試機(jī)會(huì)，達(dá)到了1+1＞2的營(yíng)銷效果；

把產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)應(yīng)用到品牌周邊上，包括紀(jì)念T恤、帆布包等，不僅時(shí)尚感十足，而且為品牌和消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)提供了實(shí)物的載體，印有品牌標(biāo)志的周邊比食品本身留存在消費(fèi)者身邊的時(shí)間更長(zhǎng)，從而達(dá)到的二次傳播機(jī)會(huì)更多。

04

效果展示

升級(jí)前

升級(jí)后

· END ·