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相比文字、語言來說，攝影在傳播上具有非常強(qiáng)的直觀性，所以在平面設(shè)計(jì)中，我們喜歡用攝影直觀形象來進(jìn)行傳播。

摘要: 相比文字、語言來說，攝影在傳播上具有非常強(qiáng)的直觀性，所以在平面設(shè)計(jì)中，我們喜歡用攝影直觀形象來進(jìn)行傳播。

攝影技術(shù)的出現(xiàn)改變了繪畫，也改變了平面設(shè)計(jì)，它的出現(xiàn)間接地讓現(xiàn)代主義藝術(shù)思潮登上了舞臺(tái)。本文將重點(diǎn)分析攝影在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢，以及攝影對平面設(shè)計(jì)的影響。平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為社會(huì)文化載體與商業(yè)宣傳活動(dòng)的媒介，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的重要表現(xiàn)形式。它往往會(huì)用一種容易被公眾普遍接受的形式來傳播，而攝影技術(shù)的發(fā)展與成熟無疑推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

攝影在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢 

逼真的畫面和片段、簡單的圖片以及畫面中用來搭建虛構(gòu)情節(jié)的圖片，我們都將其認(rèn)定為平面設(shè)計(jì)中的可視圖像，可視圖像的絕大部分都是利用攝影技術(shù)直接拍攝出來的。平面設(shè)計(jì)中的可視圖形主要靠攝影技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，在于攝影在平面設(shè)計(jì)有點(diǎn)非常大的優(yōu)勢。 

視覺直觀性 

相比文字、語言來說，攝影在傳播上具有非常強(qiáng)的直觀性，所以在平面設(shè)計(jì)中，我們喜歡用攝影直觀形象來進(jìn)行傳播。這種直觀訴求，特別有利于平面設(shè)計(jì)形象與受從之間進(jìn)行縱向情感交流溝通，易于跟受眾建立同理心，打動(dòng)客戶，令人難以忘懷。 

現(xiàn)場紀(jì)實(shí)性 

相比其他形式，攝影更具真實(shí)性與說服力，而且，攝影還可以給受眾一種身監(jiān)其境的感覺。攝影設(shè)計(jì)不但比繪畫更具有真實(shí)可信的心理作用，而且也更容易記憶。據(jù)測試，人對照片的記憶比繪畫平均能增強(qiáng)26%以上。但相對同樣以紀(jì)實(shí)形像為載體的電視廣告，卻又更集中、生動(dòng)，可以給受眾留下更強(qiáng)烈、深刻印象。 

攝影效率高 

在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)，效率都是設(shè)計(jì)者來說非常重要。而攝影相對于其他的表現(xiàn)形式來說，更具效率性。就拿現(xiàn)在的產(chǎn)品廣告來說，產(chǎn)品的更新?lián)Q代周期越來越快了，要宣傳推廣，就要更速的更換廣告，這對廣告設(shè)計(jì)制作提出了更高的要求，而攝影廣告由于制作簡單，使用方便，其效率比繪畫廣告高得多，能適應(yīng)廣告的迫切性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊蟆?nbsp;

藝術(shù)情境性 

攝影具有現(xiàn)場紀(jì)實(shí)的特點(diǎn)，因而具有創(chuàng)造意境的力量，能夠建立一種真實(shí)的境界，引起人們情感共鳴。如，當(dāng)我們通過意象構(gòu)圖時(shí)，要善于通過現(xiàn)場環(huán)境的選擇或營造，使畫面上透著深宅濃郁的生活氣息，再現(xiàn)出特定的風(fēng)俗人情，仿佛是帶著受眾一起走進(jìn)那陌生而熟悉的富有人情味的現(xiàn)場環(huán)境，去感受那使人親切的氛圍。已下是攝影對平面設(shè)計(jì)的影響！ 

有效彌補(bǔ)了平面設(shè)計(jì)語言的不足 

攝影，作為將瞬間變成永恒的藝術(shù)。它用微妙的光影對比使得畫面具有了豐富的層次感；用多樣的點(diǎn)線面對比構(gòu)成了畫面；用色彩的冷暖、飽和度等方面的對比形成了完美的畫面。對于平面設(shè)計(jì)者而言，這些攝影元素所構(gòu)成的真實(shí)圖像，以及其豐富的觀影變化和強(qiáng)大“真實(shí)”表現(xiàn)力，有效地彌補(bǔ)了平面設(shè)計(jì)語言的不足，也為其提供了更大的創(chuàng)作空間。 

快速地引起訴求對象的注意 

由于平面設(shè)計(jì)不能像電視廣播廣告一樣，通過動(dòng)態(tài)的圖像和真實(shí)的聲音吸引訴求對象的注意。因此它最大的追求，就是如何運(yùn)用平面設(shè)計(jì)語言最快速、最強(qiáng)烈地引起訴求對象的視覺注意。從視覺經(jīng)驗(yàn)考慮，人們的視覺更愿意接受與自然物質(zhì)形態(tài)相同或相近的設(shè)計(jì)作品。因此，廣告設(shè)計(jì)者們總結(jié)了這樣一條經(jīng)驗(yàn)：用攝影圖片做的廣告往往要比用圖畫做的廣告更容易被人們牢記。

攝影作為記錄和刻畫客觀事實(shí)的最有效工具，最大限度地反映了真實(shí)的畫面。從訴求對象考慮，他們更喜歡看到人、產(chǎn)品、場所等方面的具體形象。因?yàn)檫@些遠(yuǎn)比虛構(gòu)的圖畫設(shè)計(jì)更加令人信服。因此，攝像不僅提高了平面設(shè)計(jì)的真實(shí)度，也更樂于被人們所接受，快速地引起訴求對象的注意。 

幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意 

通常情況下，平面設(shè)計(jì)者有很好的創(chuàng)意和構(gòu)思，可是單純地利用手繪方式或計(jì)算機(jī)技術(shù)手段并不能實(shí)現(xiàn)理想中的效果。在這種情況下，就需要借助攝影的圖像語言。這些圖像語言在平面設(shè)計(jì)者的手下，經(jīng)過重新的組織、夸張的變形、合理的取舍后，給人帶來了意想不到的視覺盛宴。如果平面設(shè)計(jì)者能夠靈活地運(yùn)用攝影這項(xiàng)工具，并且懂得怎樣利用圖像語言表達(dá)自己的創(chuàng)意，在設(shè)計(jì)上將會(huì)事半功倍。 

攝影和設(shè)計(jì)的共同之處在于兩者皆屬于平面兩維空間的造型藝術(shù)，然而有時(shí)平面設(shè)計(jì)的靈魂也要借助于攝影本體語言中的構(gòu)成和布局去傳達(dá)。我們的攝影師在一個(gè)三維空間中去進(jìn)行創(chuàng)作，利用自己的專業(yè)知識和情感覺悟把一個(gè)三維事物通過壓縮、轉(zhuǎn)換、抽象或者說是提煉成為一個(gè)兩維作品。

當(dāng)欣賞者在欣賞作品時(shí)不僅看見真實(shí)的畫面，更是通過這畫面產(chǎn)生很強(qiáng)的震撼力或者說是共鳴，那么這個(gè)作品是成功的，反之，如果欣賞者僅僅是通過拍攝的作品看見的與肉眼看見的沒有絲毫差別，那么這幅作品并沒有成功之處所在。可以這么說，攝影技術(shù)是平面設(shè)計(jì)中的一部分，同時(shí)平面設(shè)計(jì)隨著對攝影素材的要求不斷變化并且越來要求越高。平面設(shè)計(jì)與攝影都是實(shí)現(xiàn)最終設(shè)計(jì)結(jié)果的不可或缺的環(huán)節(jié)。