在做景區(qū)規(guī)劃時,首先要確定她的發(fā)展方向及定位,才能在眾多的競爭者中脫穎而出,做強做大。
重慶主題酒店作為一種正在興起的酒店發(fā)展新形態(tài),在國外已有近50年的歷史,而在我國的發(fā)展歷史不長,分布范圍目前也僅僅局限在酒店業(yè)比較發(fā)達的廣東、上海、深圳等地,有以回歸大自然、科技或懷舊為主題的酒店,都體現(xiàn)出與眾不同的經(jīng)營特色。雖然主題酒店在我國的出現(xiàn)屬于新鮮事物,但是在國際酒店業(yè)中屬于一種發(fā)展新趨勢。面對前景如此光明的主題酒店,有必要對主題酒店的規(guī)劃設(shè)計進行解析,給正在發(fā)展的主題酒店提供一點中肯的意見。
主題酒店設(shè)計也稱是以某一特定的主題,來體現(xiàn)酒店的建筑風格和裝飾藝術(shù),以及特定的文化氛圍,讓顧客獲得富有個性的文化感受,同時將服務(wù)項目融入主題,以個性化的服務(wù)取代一般化的服務(wù),讓顧客獲得歡樂、知識和刺激。歷史、文化、城市、自然、神話、童話故事等都可以成為酒店借以發(fā)揮的主題。
定位主題
在做景區(qū)規(guī)劃時,首先要確定她的發(fā)展方向及定位,才能在眾多的競爭者中脫穎而出,做強做大。同樣,主題酒店亦是如此,只不過當其位于景區(qū)之內(nèi)時,更多的是依附于景區(qū)的主題定位,與之相呼應(yīng),為其服務(wù)。當她位于城市區(qū)或者不僅僅依附于景區(qū)而存在時,主題酒店的準確定位顯得尤為重要,所要考慮的問題也較多。
在準確定位主題酒店過程中,應(yīng)從幾方面著手尋找。一是注意密切關(guān)注競爭對手,避免主題定位相似;二是深度挖掘主題內(nèi)涵,避免形式大于內(nèi)容;三是主題有酒店適應(yīng)性,避免定位本末倒置;四是主題適當回避“塵世”,避免陷入大眾俗套。當較好地把握住了以上四點的時候,才能說把準了一個主題酒店的定位。
深入展示主題
抓住主題酒店定位之后,就必須考慮如何讓游客領(lǐng)略到酒店的主題魅力,這就要求主題酒店進行自我展示。一個成功的主題酒店能夠通過其主題環(huán)境與氛圍來展示主題概念,換句話說,主題環(huán)境與氛圍是主題概念的物化。既可以通過主題建筑、主題景觀等外在實物的表征來透視酒店的主題,也可以透過主題裝飾物等內(nèi)部的實物表象來展示酒店的主題。但均需精挑細選,嚴格把關(guān),做到盡善盡美,和諧一致,才能烘托出一個惟妙惟肖的主題環(huán)境與氛圍。主題建筑、主題景觀和環(huán)境協(xié)調(diào)
主題建筑是主題酒店的有形展示,在顧客首次購買時起著關(guān)鍵性作用。主題建筑除了要追求獨特外,還應(yīng)該把握好和周邊地理環(huán)境的協(xié)調(diào)性,與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)本身也是顧客體驗的一部分。下面介紹以自然風光為背景的兩個主題酒店,其主題建筑和主題景觀均與主題環(huán)境相符合,被證明是成功的。
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