簡單計(jì)劃是一個(gè)休閑零食品牌。名字“簡單計(jì)劃”——代表創(chuàng)始人崇尚的一種生活態(tài)度“簡單卻不隨便（簡單精致）”；同時(shí)代表著企業(yè)不斷創(chuàng)新、用心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)的精神。
一、品牌訴求
簡單計(jì)劃是一個(gè)全新的休閑零食品牌，希望通過定見對(duì)簡單計(jì)劃的品牌設(shè)計(jì)，建立品牌的知名度，愿景是能成為全國都家喻戶曉的食品品牌。
二、問題分析
1.從品牌自身來看：“簡單計(jì)劃”屬于新建品牌，沒有市場(chǎng)認(rèn)知度和認(rèn)可度。加上市面上競爭品牌已被大眾所認(rèn)知并認(rèn)可，如三只松鼠、百草味、恰恰等等。在幾個(gè)領(lǐng)先品牌已占據(jù)了大眾認(rèn)可度的情況下，“簡單計(jì)劃”品牌如何獲得認(rèn)知度和認(rèn)可度？
2. 從市場(chǎng)上來看：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，除了領(lǐng)先品牌，市場(chǎng)上同類的零食食品充斥。在競爭激烈的市場(chǎng)中，“簡單計(jì)劃”要如何才能脫穎而出？
三、執(zhí)行內(nèi)容
根據(jù)以上問題分析，定見設(shè)計(jì)認(rèn)為：
“簡單計(jì)劃”需要一個(gè)符合品牌調(diào)性的logo和產(chǎn)品包裝，幫助企業(yè)把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達(dá)給社會(huì)大眾。
在設(shè)計(jì)上要突出“簡單計(jì)劃 精致生活”的概念，讓品牌極簡到底，迎合現(xiàn)在都市忙碌的青年，他們工作忙碌卻依然熱愛生活，對(duì)高品質(zhì)生活的追求——追求精神上的自由，不喜歡復(fù)雜。
定見設(shè)計(jì)的具體執(zhí)行步驟為：
1.品牌SLOGAN擬定
2.品牌LOGO設(shè)計(jì)
3.品牌策略，品牌包裝設(shè)計(jì)等
四、點(diǎn)亮品牌價(jià)值的設(shè)計(jì)
1. 將品牌調(diào)性“簡約、精致”融入logo設(shè)計(jì)中
點(diǎn)亮值：★★★
以品牌名字“簡單計(jì)劃”的字體設(shè)計(jì)，作為品牌logo，為可讀性商標(biāo)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌名字的印象；同時(shí)文logo設(shè)計(jì)經(jīng)久不衰，耐看不過時(shí)，可以用作涵蓋多種食品品類的品牌；
字體以“黑體”為雛形，直觀辨識(shí)度強(qiáng)。字形細(xì)長，更顯品質(zhì)感。并且在保持閱讀性辨識(shí)度最大的前提下，字體筆畫極簡化，并融入黃金比例分割字形結(jié)構(gòu)，字體整體簡約而不簡單，體現(xiàn)簡單計(jì)劃“簡約、精致”的品牌調(diào)性。
2. “灰藍(lán)色”搭配“純白色”，極簡、舒適。
點(diǎn)亮值：★★★
灰藍(lán)色——深邃平和色調(diào)中即有著灰色的溫柔高雅，又有藍(lán)色的深靜內(nèi)斂。
在恣意自持之中打造一個(gè)獨(dú)享安然的寧靜“桃源”，絕對(duì)是生活于喧囂都市中的我們最美好的心愿。符合簡單計(jì)劃的品牌態(tài)度以及消費(fèi)者群體特點(diǎn)。
白色是清純、純潔、神圣的象征，可代表簡單計(jì)劃產(chǎn)品衛(wèi)生、安全，體現(xiàn)極簡的品牌調(diào)性。
3. 極簡風(fēng)包裝，統(tǒng)一品牌視覺調(diào)性
點(diǎn)亮值：★★★★
極簡代表一種簡單純粹卻有力量的精神——不斷創(chuàng)新，用心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。
4. 實(shí)物拍攝，組合創(chuàng)意圖形——簡約而不簡單的設(shè)計(jì)
點(diǎn)亮值：★★★★
實(shí)物拍攝，可以突出產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)細(xì)選，同時(shí)可以讓消費(fèi)者在包裝上直觀感知產(chǎn)品。
通過組合創(chuàng)意圖形，讓包裝在貨架上形成跳躍的視覺沖擊力，形成貨架的陳列優(yōu)勢(shì)。
5. 不同系列不同產(chǎn)品之間用圖形和顏色區(qū)分
點(diǎn)亮值：★★★★
不同系列不同產(chǎn)品之間用圖形和顏色區(qū)分，但形式一致，加強(qiáng)“簡單計(jì)劃”品牌一致感，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。
五、效果展示
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