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隱性美不僅能使廣告設(shè)計(jì)作品保持最真實(shí)的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠(yuǎn)離俗套和晦澀的表現(xiàn)，進(jìn)而給受眾帶來(lái)一種回味悠長(zhǎng)、意蘊(yùn)難盡的審美享受。

摘要: 隱性美不僅能使廣告設(shè)計(jì)作品保持最真實(shí)的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠(yuǎn)離俗套和晦澀的表現(xiàn)，進(jìn)而給受眾帶來(lái)一種回味悠長(zhǎng)、意蘊(yùn)難盡的審美享受。

在信息爆炸的社會(huì)環(huán)境中，一般的廣告難以吸引到消費(fèi)者的注意力。如果人們不看廣告，那么廣告中所承載的信息也將被忽略，這將使得廣告的效用大打折扣，廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)和審美價(jià)值也將黯然失色。為了避免這樣的情況發(fā)生，當(dāng)今的平面廣告設(shè)計(jì)要深入了解大眾的審美需求，通過(guò)發(fā)揮隱性美的作用來(lái)激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，進(jìn)而完成更高品質(zhì)的設(shè)計(jì)作品。 

隱性美的概念 

隱是一種深刻的哲學(xué)思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語(yǔ)義學(xué)，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會(huì)生活的方方面面。隱性美具有頑強(qiáng)的生命力，是傳統(tǒng)美學(xué)的一個(gè)重要代表，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展傳承延續(xù)至今。什么是隱性美？通俗地說(shuō)，就是將“美”隱藏起來(lái)。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開(kāi)直接的方式，轉(zhuǎn)而通過(guò)含蓄方法來(lái)展現(xiàn)事物的美感，就叫隱性美。 

從藝術(shù)效果上來(lái)說(shuō)，隱性美不僅能使廣告設(shè)計(jì)作品保持最真實(shí)的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠(yuǎn)離俗套和晦澀的表現(xiàn)，進(jìn)而給受眾帶來(lái)一種回味悠長(zhǎng)、意蘊(yùn)難盡的審美享受。需要指出的是，隱性美既要保持神秘和含蓄的一面，也要使大部分的受眾都能夠理解。如果一味強(qiáng)調(diào)隱性的抽象化表達(dá)，曲折的信息傳達(dá)就會(huì)影響人們對(duì)于廣告本身的判斷，不利于設(shè)計(jì)內(nèi)涵的呈現(xiàn)，使得宣傳的效用下降。 

隱性美的表現(xiàn)形式 

特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿(mǎn)懸念，也要便于普通消費(fèi)者理解和接受。如果太過(guò)隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實(shí)意圖的表達(dá)，繼而影響到消費(fèi)者對(duì)廣告信息的接收。 

 

空白的隱性美 

留白是現(xiàn)代平面廣告中常見(jiàn)的隱藏式設(shè)計(jì)，由此產(chǎn)生的空白區(qū)域在整個(gè)廣告中能起到烘托主體、連接畫(huà)面元素等多方面的作用。富于創(chuàng)意的留白往往能給觀眾帶來(lái)一種新奇的心理體驗(yàn)，從而在人們的心中留下更為深刻的印象 。需要指出的是，“空白”并不是虛無(wú)，而是一種中國(guó)傳統(tǒng)式的意境營(yíng)造。平面廣告設(shè)計(jì)中的空白就像畫(huà)作中的留白一樣，給人們的思考留下無(wú)限的空間。 

作為一種情緒的載體，空白的傳達(dá)方式能產(chǎn)生非常別致的藝術(shù)效果，在含蓄的呈現(xiàn)中讓受眾體會(huì)到一種隱性的美感。 從心理的角度出發(fā)，空白的隱性美同人們視覺(jué)感受中完形效應(yīng)的關(guān)聯(lián)十分密切。完形效應(yīng)指的是人們能夠根據(jù)不完整的物象聯(lián)想到被隱藏起來(lái)的事物。 

在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常常利用這一點(diǎn)在作品中留下大量空白，經(jīng)過(guò)處理后的圖形往往只顯現(xiàn)出大致的輪廓，局部?jī)?nèi)容的缺失、模糊和隱藏為人們提供了含義豐富的視覺(jué)形象。在完形心理的作用下，平面廣告通過(guò)隱匿的方式啟發(fā)了受眾的思考，人們能夠更充分地理解廣告所要傳達(dá)的信息，從而提高了購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生概率。  

象征的隱性美 

象征是一種寓意豐富、由淺入深的設(shè)計(jì)手段，通過(guò)特定的組合、排列和對(duì)比，設(shè)計(jì)師手中的畫(huà)面元素能夠被賦予深刻的思想。在藝術(shù)領(lǐng)域中，象征往往是由此及彼的，從某一個(gè)具體的藝術(shù)形象，人們能感悟到另一些抽象的概念和情感，隱性的審美感受也隨之產(chǎn)生。 

為了讓廣告能夠擁有柳暗花明、曲徑幽通的藝術(shù)效果，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師傾向于采用象征的手法來(lái)拓寬作品的深度，以凝練的方式來(lái)激發(fā)受眾的想象，進(jìn)而營(yíng)造出一種文學(xué)性的、哲理性的隱性美。在表現(xiàn)形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對(duì)于客觀事物的再現(xiàn)有著抽象的特點(diǎn)。 象征是隱性美特殊的表現(xiàn)形式，是一種由此及彼的表現(xiàn)手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質(zhì)思想。 

象征的特點(diǎn)在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認(rèn)知的前提下表達(dá)商品的抽象屬性，從而豐富消費(fèi)者在觀看廣告時(shí)的聯(lián)想，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無(wú)窮。 

幽默的隱性美 

在人類(lèi)交往的過(guò)程中，幽默以曲折而含蓄的方式使人感到詼諧、輕松和快樂(lè)，所以它也是傳達(dá)隱性美的重要手段之一，被廣泛地應(yīng)用在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)中 。以幽默的方式增強(qiáng)廣告的趣味，能使得觀眾在潛移默化中接收到商家所要傳遞的商品信息，從而達(dá)到宣傳的目的。 

在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，幽默中的隱性美主要是通過(guò)對(duì)比、諷刺等方式來(lái)構(gòu)建的。具備多重含義的廣告語(yǔ)、讓人捧腹的廣告形象可以快速地吸引人們的注意力，以一種平易近人的方式弱化廣告的商業(yè)氣息，因此更容易得到大眾的認(rèn)可。設(shè)計(jì)師在設(shè)置幽默片段的時(shí)候也要注意不要讓這些元素喧賓奪主。 

盡管幽默能夠產(chǎn)生很好的宣傳效果，但設(shè)計(jì)師也要把握一定的原則，在突出隱性美的同時(shí)不要讓廣告設(shè)計(jì)陷入俗套之中，面對(duì)不同的受眾也要有不同的創(chuàng)作策略。比如年輕人更容易接受新鮮有趣的事物，因此可以采用較為夸張和戲劇化的方式來(lái)使幽默型的廣告在搞笑之余也能帶給人們一些啟發(fā)。對(duì)于一些年長(zhǎng)的受眾來(lái)說(shuō)，幽默的方式應(yīng)該更為緩和曲折，以使得他們能在愉快的氣氛中感受到隱性美的巨大力量。 

視錯(cuò)的隱性美

視錯(cuò)，也就是視錯(cuò)覺(jué)圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者依據(jù)視錯(cuò)覺(jué)產(chǎn)生的規(guī)律對(duì)廣告中的圖形加以巧妙設(shè)計(jì)，使其呈現(xiàn)出反邏輯的多重視覺(jué)形態(tài)。視錯(cuò)能夠提高平面廣告的視覺(jué)沖擊力，是一種高級(jí)的視覺(jué)隱藏藝術(shù)，有利于消費(fèi)者在享受隱性美的同時(shí)準(zhǔn)確接收廣告的深刻意蘊(yùn)。 

突出隱性美的設(shè)計(jì)方式在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)中有著非常優(yōu)秀的藝術(shù)表現(xiàn)力，它能夠豐富平面廣告帶給人們的審美感受，在未來(lái)也有非常廣闊的發(fā)展前景。就效用來(lái)說(shuō)，平面廣告作品中的隱性美還能促進(jìn)消費(fèi)者與商家之間的交流，由此帶來(lái)的朦朧美能夠極大地提升商品的文化氣質(zhì)，對(duì)于增強(qiáng)商品的影響力來(lái)說(shuō)具有十分重要的促進(jìn)作用。

設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極地了解留白、象征和幽默的設(shè)計(jì)思路，以營(yíng)造出更加自然的隱性美，使設(shè)計(jì)作品更加魅力。