品牌發(fā)展日趨成熟，但因缺乏一個(gè)統(tǒng)一的圖形化LOGO，導(dǎo)致每款產(chǎn)品搭配的LOGO設(shè)計(jì)都各不相同，消費(fèi)者容易產(chǎn)生混淆，無法分辨出該品牌的真假性。
【定見品牌咨詢】& 徽歌
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Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd
目錄
Catlog
一、案例背景
1.企業(yè)簡介
2.品牌訴求
3.問題分析
二、執(zhí)行內(nèi)容
1.品牌命名
2.品牌LOGO設(shè)計(jì)
3.展位、地推材料設(shè)計(jì)
三、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
四、效果展示
案例背景
Case background
01 市場現(xiàn)狀：企業(yè)簡介
徽歌創(chuàng)始于2009年的已經(jīng)擁有2個(gè)億產(chǎn)值的的頭皮頭發(fā)與肌膚護(hù)理專家，自創(chuàng)立伊始，徽歌秉承先端科技，精致品質(zhì)，優(yōu)異服務(wù)的傳統(tǒng)。力求每一個(gè)細(xì)節(jié)的盡善盡美，承諾每一款產(chǎn)品的有效功能，品質(zhì)和安全上始終達(dá)到國際嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求；歷經(jīng)無數(shù)個(gè)年頭，鑄就健康，專業(yè)的品質(zhì)，每一次體驗(yàn)徽歌洗護(hù)沐，都是一次全身心的享受。
02 品牌訴求
a.品牌發(fā)展日趨成熟，但因缺乏一個(gè)統(tǒng)一的圖形化LOGO，導(dǎo)致每款產(chǎn)品搭配的LOGO設(shè)計(jì)都各不相同，消費(fèi)者容易產(chǎn)生混淆，無法分辨出該品牌的真假性。無規(guī)范化的LOGO影響了企業(yè)的口碑，和降低消費(fèi)者對品牌的信任感。
b.徽歌中的“徽”字，字形復(fù)雜，難看清，難傳播，不利于品牌的推廣。
03 品牌問題分析
a. 整體品牌沒有統(tǒng)一LOGO應(yīng)用，每個(gè)產(chǎn)品幾乎都擁有獨(dú)立的LOGO去搭配，無規(guī)范化的LOGO；
b. 徽歌LOGO過往設(shè)計(jì)常規(guī)的英文組合排法，設(shè)計(jì)感比較單一,缺乏品牌突破性；
c. LOGO缺乏品牌特性，傳播力不足，不利于記憶；難以在消費(fèi)者的腦海留下深刻的印象。
執(zhí)行內(nèi)容
Case background
01
品牌LOGO設(shè)計(jì)
定見設(shè)計(jì)將在本次合作中幫助徽歌統(tǒng)一品牌的LOGO設(shè)計(jì)，幫助企業(yè)把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達(dá)給社會(huì)大眾。
①-將徽歌LOGO圖形視覺化
②-融入象征性記憶性元素
③-簡化徽歌品牌名
④-賦予徽歌LOGO寓意
02
設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
1.古窗元素展示新中式調(diào)性
點(diǎn)亮值：★★★★★
在品牌LOGO的主體方面，定見采用了中國古窗元素，“窗”寓意品牌打開新渠道，新中式的再次呈現(xiàn)品牌的新體驗(yàn)。
在中國古建筑的窗戶上有著許多藝術(shù)性變化、有歷史意義的圖形化窗花，定見設(shè)計(jì)提取窗花元素進(jìn)行重塑拆解，提取出新圖形能夠運(yùn)用在徽歌品牌各種場景上。
二次呈現(xiàn)的視覺有效增幅品牌感，讓整個(gè)品牌在宣傳時(shí)更加有效地輔助單位形象差異化、個(gè)性化的形成，強(qiáng)化單位形象，發(fā)揮全面擴(kuò)散、統(tǒng)一形象識(shí)別的傳播效果。
2.首寫字母作主體與品牌讀音強(qiáng)關(guān)聯(lián)
點(diǎn)亮值：★★★★
LOGO主體提取品牌名首寫字母“H”，中間是比例較小的H，而LOGO整體也是個(gè)大H。表示徽歌企業(yè)發(fā)展做大做強(qiáng)，蒸蒸業(yè)上的發(fā)展趨勢，同時(shí)LOGO多采用圓潤弧度設(shè)計(jì)，象征徽歌品牌包容、進(jìn)步的企業(yè)精神。
3.經(jīng)典黑體配合極簡處理加深視覺層次
點(diǎn)亮值：★★★★
采用了增強(qiáng)識(shí)別選用了黑體經(jīng)典設(shè)計(jì)，并且將徽歌兩個(gè)筆畫的字體進(jìn)行極簡的處理，在視覺上更加簡約時(shí)尚，增加了層次感，加上在筆鋒處進(jìn)行了纖細(xì)柔和的收筆，讓整體風(fēng)格與圖形有所呼應(yīng)，穩(wěn)重的字形同時(shí)又帶有時(shí)尚的纖柔甘，所謂剛?cè)岵⒅亍?/p>
4.翡翠綠與香檳金碰撞
點(diǎn)亮值：★★★★★
整體調(diào)性以新中式的新國風(fēng)的調(diào)性搭配，采用了翡翠瑰寶的翠綠色，搭配高端檔次感強(qiáng)力的香檳金，讓整體品牌有了質(zhì)變的氛圍。
效果展示
Product effect
定見設(shè)計(jì)認(rèn)為對于我們的成型的包裝，在風(fēng)格上必須需要統(tǒng)一整體品牌，因此顏色也會(huì)沿用翡翠綠以及香檳金，為了在商超貨架上，我們更需要突顯我們產(chǎn)品的視覺，吸引消費(fèi)者，從而延長他們停留的時(shí)間。
定見將主產(chǎn)品放大特寫擺放，便于消費(fèi)者在貨架上第一眼就能快速找到這個(gè)產(chǎn)品，考慮到目前市場上的山寨情況嚴(yán)重，定見設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)以及瓶身上融入我們特有的防偽標(biāo)志，如同LV品牌包包的圖形形式，古風(fēng)窗花圖形陣列作為底紋，起到了對徽歌產(chǎn)品的防偽作用。
升級前
升級后
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