【定見設(shè)計(jì)】&嬉呦

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Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd

目錄

一、案例背景

1.企業(yè)簡介

2.品牌訴求

3.問題分析

二、執(zhí)行內(nèi)容

1.品牌定位

2.品牌LOGO設(shè)計(jì)

三、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

四、效果展示

案例背景

01 市場現(xiàn)狀：企業(yè)簡介

嬉呦是一個(gè)初創(chuàng)品牌，主營背帶褲的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，本著“背帶褲原創(chuàng)設(shè)計(jì)倡導(dǎo)者，因?yàn)閷Ｐ?，所以專業(yè)”的經(jīng)營理念，有自己的服裝生產(chǎn)制造加工廠和專業(yè)人才，以其優(yōu)良的品質(zhì)，在消費(fèi)者中樹立了良好的品牌形象。

02 品牌訴求

嬉呦作為原創(chuàng)服裝品牌，在風(fēng)格上沒有統(tǒng)一的視覺和品牌調(diào)性，使得服裝的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)各式各樣的風(fēng)格，導(dǎo)致品牌沒有準(zhǔn)確的調(diào)性定位，消費(fèi)者無法辨認(rèn)品牌、記住品牌。

03 品牌問題分析

1.作為以背帶褲為主要產(chǎn)品的品牌，但風(fēng)格偏女性化，不符合產(chǎn)品屬性，而且搭配起來局限性強(qiáng)，不利于消費(fèi)者回購；整體品牌潮感較差，沒有統(tǒng)一的風(fēng)格，消費(fèi)者對門店第一印象不好；

2.在品牌設(shè)計(jì)方面， 嬉呦LOGO過往設(shè)計(jì)是常規(guī)的中文字排版，沒有圖形標(biāo)志；設(shè)計(jì)感比較單一，缺乏品牌突破性。嬉呦原LOGO過于文藝和中式，與產(chǎn)品對應(yīng)的年輕消費(fèi)群體來說，稍顯沉悶和品牌活力。LOGO缺乏品牌印象；傳播力不足，不利于記憶；難以強(qiáng)化消費(fèi)者的腦海的記憶。

執(zhí)行內(nèi)容

01

品牌定位

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定位：潮牌背帶褲

在女裝行業(yè)中，背帶褲這個(gè)品類，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)可復(fù)制性強(qiáng)，要想在眾多背帶褲品牌中突出，就要尋找差異化占領(lǐng)市場?？v觀市場，定位潮牌背帶褲的品牌還未出現(xiàn)，所以我們需要強(qiáng)化品牌意識，走差異化品牌路線，最終定見設(shè)計(jì)確定為以“潮牌背帶褲”定位。

廣告語：嬉呦，不止于潮流

定見為品牌擬定了“嬉呦，不止于潮流”的廣告語，展示品牌獨(dú)一無二的精神理念。嬉呦，不僅僅只是要做到表面的潮流，還要突破自我、超越自我，讓嬉呦成為一個(gè)潮流精神與普通大眾間有效溝通、創(chuàng)意表達(dá)、呈現(xiàn)文化精髓不可或缺的載體。

02

LOGO設(shè)計(jì)

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原創(chuàng)品牌是講求個(gè)性的，如今新品牌在服裝行業(yè)中，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。想在一堆品牌中脫穎而出，我們要有鮮明的品牌特色，在風(fēng)格上必須需要統(tǒng)一整體品牌，顏色偏向也會選擇以深色搭配鮮亮的顏色。如我們的深藍(lán)與鮮橙的搭配，對于商超在貨架上，我們更需要突顯我們產(chǎn)品的視覺去吸引消費(fèi)者停留的時(shí)間，將主體信息放大呈現(xiàn)，將主產(chǎn)品放大特寫擺放便于消費(fèi)在貨架上第一眼就能快速找到這個(gè)需要找的產(chǎn)品。

定見設(shè)計(jì)將品牌LOGO圖形符號化，幫助企業(yè)把品牌形象地傳達(dá)給消費(fèi)者，融入象征性記憶性元素西柚，為品牌注入有活力的視覺感， 賦予LOGO個(gè)性，避免行業(yè)同質(zhì)化。

03

設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

1.同音水果作主體形象賦予品牌趣味性

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嬉呦的品牌名雖然易讀，但是兩個(gè)字并不容易打出來，在以線上渠道為主的銷售現(xiàn)狀并不友好，因此主體利用水果“西柚”形象，“西柚”與嬉呦同音，好記有趣，不僅能快速輸入識別，還能賦予品牌新的記憶符號，新的視覺體驗(yàn)。

2.背帶元素展示品牌的行業(yè)屬性

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提取西柚的塊狀橫切面+背帶元素，既體現(xiàn)品牌的行業(yè)屬性，也呈現(xiàn)出鮮明的視覺形象，以“西柚“作為品牌的視覺錘，大大地降低了消費(fèi)者的記憶成本。

3.英文字體+圖形呼應(yīng)展示隨性感

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將嬉呦英文“Hee’s”融入果肉中，在視覺上有了相輔相成的層次感，加上果皮型狀的背帶襯托，讓整體圖形與風(fēng)格有所呼應(yīng)，穩(wěn)重的字形同時(shí)又帶有時(shí)尚的律動感，如同布料拼接，隨意自由，張顯品牌調(diào)性。

4.西柚紅X牛仔藍(lán)撞色搭配

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為增強(qiáng)識別度選用了藍(lán)與橙的高度對比色，整體調(diào)性以冷暖鮮活的碰撞調(diào)性搭配，采用了西柚的紅，活潑奔放；搭配牛仔的藍(lán)，冷淡深邃，讓整體品牌注入了活力。

5.元素拆解運(yùn)用打造形象差異化

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西柚雖是柚子，但其品種特別，外形嬌小，味道獨(dú)特，顏色鮮亮，提取其色彩和形狀特征進(jìn)行重塑拆解，運(yùn)用在品牌各種場景上，二次呈現(xiàn)的視覺有效增幅品牌感，讓品牌在宣傳方便更加有效地輔助單位形象差異化、個(gè)性化的形成，發(fā)揮全面統(tǒng)一的形象識別傳播效果。

效果展示

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