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從事十余年毛巾代加工生意的趙志南先生，立志要為國(guó)人創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的毛巾。

一、品牌訴求

高支毛巾想做一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的好毛巾——“高支紗”毛巾。而高支毛巾作為一個(gè)新品牌，想通過本次品牌設(shè)計(jì)清晰表達(dá)賣點(diǎn)，給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買理由，并且將品牌的呈現(xiàn)做到統(tǒng)一性。

二、問題分析

1.優(yōu)勢(shì)不外顯：高支毛巾的優(yōu)勢(shì)在于質(zhì)量好、耐用，并且采用了“高支紗”作為一種紡織工藝（普通消費(fèi)者對(duì)“高支紗”概念的知識(shí)儲(chǔ)備幾乎為零），但這些優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者都無(wú)法在購(gòu)買時(shí)，通過包裝宣傳和橫向?qū)Ρ鹊贸鼋Y(jié)論。

2.無(wú)品牌優(yōu)勢(shì)：高支是從事十余年毛巾代加工生意的趙志南先生創(chuàng)立的一個(gè)新品牌，作為一個(gè)全新的品牌而未來(lái)主要方向是增加自有品牌的銷售量，積累一些品牌用戶。

三、執(zhí)行內(nèi)容

通過以上問題分析，定見設(shè)計(jì)認(rèn)為：高支毛巾需要打造產(chǎn)品的注意力，統(tǒng)一LOGO包裝，來(lái)幫助企業(yè)把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達(dá)給社會(huì)大眾。占據(jù)品類優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化自己作為細(xì)分品類開創(chuàng)者形象，普及“高支紗”品類概念、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，讓高支成為“高支紗”細(xì)分品類的代名詞，給到消費(fèi)者能判斷高支紗與棉花優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。如果只能告訴消費(fèi)者一句話，那就是——選毛巾不是選手感，好毛巾選支數(shù)高的！用細(xì)圈為好棉花背書和工藝品質(zhì)背書，搶占品類紅利。

定見設(shè)計(jì)具體的執(zhí)行步驟：

1. 品牌SLOGAN擬定

2. 品牌LOGO設(shè)計(jì)

3. 品牌理念，品牌包裝設(shè)計(jì)等

四、點(diǎn)亮品牌價(jià)值的設(shè)計(jì)

1.點(diǎn)亮值：★★★★

LOGO直接運(yùn)用品牌名來(lái)加以設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者更容易記住品牌名字，點(diǎn)亮了LOGO可讀性和易記性的價(jià)值。

簡(jiǎn)約的文字LOGO耐看不過時(shí)，并且直觀高識(shí)別，利用黑體的設(shè)計(jì)讓品牌有了一份時(shí)尚簡(jiǎn)約的氣息，讓整體不缺水。再加上“高支”本來(lái)就有一種品類感，融入筆劃設(shè)計(jì)，結(jié)合英文名的塑造，整體更具國(guó)際感品牌感。

2.點(diǎn)亮值：★★★★★

點(diǎn)亮產(chǎn)品的貨架價(jià)值和易懂性價(jià)值。

高支毛巾以品牌色黃色為主，搭配高雅的白色，利用廣告語(yǔ)“好毛巾 看支數(shù)”作為主體文案輸出，強(qiáng)化產(chǎn)品視覺的同時(shí)加入醒目的支數(shù)標(biāo)簽、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)等，便于消費(fèi)獲取該產(chǎn)品的信息。

在包裝上用卷式包裝條包著單條，使產(chǎn)品在貨架上有細(xì)分品類的突顯優(yōu)勢(shì)。

在包裝條拆開后，是高支的品牌故事，便于消費(fèi)者在拆開包裝之后更進(jìn)一步的了解高支企業(yè)的發(fā)展歷程。

3.點(diǎn)亮值：★★★★★

充分考慮到消費(fèi)者的購(gòu)買和使用體驗(yàn)，采用密封包裝。

定見設(shè)計(jì)考慮到高支毛巾在線上銷售運(yùn)輸過程的一個(gè)問題，以及在各大商場(chǎng)的銷售難以避免會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者需要觸摸產(chǎn)品的獲取該產(chǎn)品的手感情況，我們將單條毛巾放進(jìn)密封袋包裝當(dāng)中。這樣一來(lái)，既可以在外包裝上貼上我們的廣告語(yǔ)同時(shí)把支數(shù)放大在醒目的位置，便于消費(fèi)者看到，也避免了產(chǎn)品被多次觸碰弄臟的問題。同時(shí)也確保在線上銷售在運(yùn)輸過程的一個(gè)安全性，讓消費(fèi)者用得更加放心，提升消費(fèi)對(duì)我們高支品牌的認(rèn)可。

五、效果展示

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